Hur Dreslyn blev en online-butik för LA-Minimalist Aesthetic

Vi vet alla att konsumenter väljer att handla online framför fysiska butiker i ökande antal, men massiva, alltomfattande e-handelsplattformar som Amazon, Net-a-Porter, Shopbop och Revolve är inte allas kopp te.

Många kunder (inklusive mig själv) tycker att dessa webbplatser är överväldigande och-trots deras försök att lindra det med #content-föredrar de en mer kuraterad e-handelsupplevelse. Lyckligtvis har flera specialhandlare dykt upp på nätet under de senaste åren och erbjuder mer lättillgängliga, nischade, ofta minimalistiska alternativ till de vanliga shoppingvägarna. Behöver Supply, La Garçonne, Linjen och Totokaelo är några beredskapsexempel, men alla har motsvarigheter i tegel och murbruk. Ett undantag som serverar kläder, hushållsartiklar och skönhetsprodukter med en mycket specifik synvinkel är Dreslyn.

Downtown Los Angeles-baserade e-handelssajten har bokstavligen allt som alla hoppas kunna uppnå en viss cool, diskret, subtilt konstnärlig atmosfär - från sina kläder och accessoarer till deras skönhetsutseende och hem - kanske behöver. En go-to för märken som

Baserange, Rachel Comey, Jesse Kamm och Raquel Allegra, The Dreslyn syftar till att föra denna mycket avslappnade men ändå förfinade livsstil till åldrande hipsters överallt i Los Angeles.

LA-infödda Brooke Taylor Corcia inledde detta uppdrag genom att lansera The Dreslyn 2013 efter en inflytelserik tid som köpare på den lyxiga e-handelssajten Ssense i Montreal, där hon hjälpte till att leda återförsäljarens expansion till damkläder. "Vi växte 400 procent på tre år från att börja med ett mycket ingångspris till att arbeta med Givenchys och Yves Saint Laurents och bara växa sin marknad i den riktningen. Jag blev kär i hela den här affärsmodellen, säger Corcia om sin första erfarenhet inom e-handelsvärlden. Hon såg dock utrymme för innovation, baserat på hur hon observerade att shoppare upptäckte nya bitar. "Folk delade mycket mer en-till-en och verkligen uppskattade den åsikten från sina kamrater, tror jag", säger hon. "Mycket av verksamheten vi arbetade med, inklusive Ssense, som har en fantastisk verksamhet på egen hand, men [också] Net-a-Porters och Shopbops och de stora pojkarna följde ungefär en varuhusmodell där de mycket handlar om att utbilda klienten och prata med dem uppifrån och ner. " 

Hon såg ingen destination för kvinnor som har sin egen distinkta stilkänsla. "De har en synvinkel, de vet hur man klär sig och de vill bara hitta produkter som återspeglar dem en känsla av vem de är", säger hon. "LA var verkligen en röst som inte fick mycket uppmärksamhet." Athleisure kan vara särskilt populärt på västkusten, men det finns gott om kvinnor som inte passar den stereotypen. Corcia förklarar LA -utseendet så här: "Det finns så många snygga och verkligen otroligt klädda och eleganta människor som lager olika. De blandar mer skräddarsydda stilar som på östkusten skulle gå hela vägen strukturerade, och de gillar att underlätta det lite. Ingen bär klackar här ute. Det är väldigt lägenhetsorienterat. Det finns ett helt annat perspektiv som inte riktigt utforskades i onlineutrymmet. "

Corcia märkte också att det inte fanns någon stark specialbutik på nätet, så hon flyttade hem från Montreal för att börja Dreslyn -ett modernt familjeföretag-med sin man och bror. Webbplatsen har expanderat sedan dess, men snarare än att bli mättad med för många märken och stilar har den tagit med samma kuraterade, specialiserat tillvägagångssätt för ytterligare kategorier, inklusive hem och skönhet, varav den senare Corcia säger har sett den snabbaste tillväxten. På hemmafronten hittar du allt från Instagrammable ljus och rökelshållare till Cold Picnic -badmattor till Margiela -champagnespannor. Skönhetsmässigt finns det hyllningsvärda hudvård och kosmetiska produkter av sådana som Rodin och Oribeoch nagellack från J.Hannah.

Corcia noterar också att, kanske som ett resultat av den väldefinierade synvinkeln, är Dreslyns kundbibehållningsgrad superhög. "Det finns ett samvetsgrant val att avgöra om [ett nytt varumärke eller en stil] passar inom ramen för det vi gör. Jag tror att kunderna känner det, säger hon. Hennes shoppare tenderar också att driva mot bärbara föremål som är tidlösa snarare än de som är i linje med en aktuell trend. Tja, om du inte räknar den så kallade "Millennial pink" som en trend. Efter svart säger Corcia att webbplatsens mest sålda färg är rodnad-den säljer till och med vitt.

Från och med nu finns det ingen avsikt att ta in Dreslyn -konceptet i den fysiska världen, åtminstone inte i permanent kapacitet. "Jag tror att kanske en evenemangsbaserad butik, begränsad tid, kan vara något, men [vi planerar att expandera] mestadels till andra kategorier och bara fördjupa vår räckvidd och vår exponering", säger hon. Hon vill att hennes företag ska vara en livsstilsresurs från topp till botten för hennes coola kunder från slutet av 20-talet till början av 40-talet. "Du tittar på vad som händer i deras livsstil. Det är många som skaffar barn eller har vänner som skaffar barn eller uppfostrar barn. Jag tycker att det är en intressant kategori, säger hon. "Herrkläder, visst finns det ett komplement till de kvinnor som vi pratar med."

Corcia skrattade när hon nämnde att hon ville ta The Dreslyn till "världsdominans", och även om det kan strida mot hennes fokus på att upprätthålla en nisch-synvinkel, den synpunkten är, trots att hon är LA-inspirerad, inte platsspecifik. Om The Dreslyn kan äga den estetiken i olika kategorier och fortsätta att hänga med i det snabbt föränderliga detaljhandeln är tillväxt inte osannolikt. Men med ett växande antal återförsäljare som serverar minimalister online, och med fler modeföretag som gör en satsning på att diversifiera sig till hem och skönhet, kan det ha lite konkurrens på vägen.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.