Foto: @glossier/Instagram
GlansigareDen snabba tillväxten är på väg att bli ännu mer dramatisk.
På torsdagen, det tusenåriga älskade skönhetsföretagets grundare och VD, Emily Weiss, skrev ett e -postmeddelande med ämnesraden "Business News (It's Good)", som bara sprängdes för nyhetsbrevsprenumeranter efter 10 och för Glossier är det verkligen bra: Företaget har samlat in enorma 52 miljoner dollar i serie C finansiering.
"Våra lojala riskkapitalpartners har valt att investera ytterligare 52 miljoner dollar i vårt treåriga företag", skrev Weiss i tillkännagivandet. "Varför? Enkelt uttryckt: de tror djupt på oss, för vi tror djupt på dig. "
Glossier började först som en produktbaserad spinoff av skönhetssajt In i glansen med en initial investering på 2 miljoner dollar i riskkapitalfinansiering, ledd av Forerunner och Lerer Ventures, i september. 2013. Sedan det ökade 8,4 miljoner dollar i ytterligare VC -finansiering från investerare bara en månad efter lanseringen i november. 2014; samlat in 24 miljoner dollar
i en serie B -insamlingsrunda i nov. 2016; och fick också en fin boost tack vare 3 miljoner dollar i skattelättnader från New Yorks guvernör Andrew Cuomo. Det är ganska banan för ett treårigt företag.Vad kommer denna nya flodvåg av finansiering att innebära för företaget? Enligt Weiss går Glossier vägen "om det inte går sönder, fixa inte det":
"Det är vad vi kommer att använda denna infusion av kapital till: mer av samma sak, verkligen. Fortsätt bara bygga framtidens skönhetsföretag: den du formar. Fortsätt inspireras. Fortsätt jobba hårt. Fortsätt överraska dig (!) Med några saker som du redan visste att du ville ha, och några som du inte ville. Fortsätt leda med integritet. Fortsätt fokusera på kvalitet. Fortsätt anställa ödmjuka människor, begåvade experter, som delar våra värderingar och kommer att föra oss alla upp - eftersom vi på Glossier inte oavsett hur "stora" eller välfinansierade vi blir, är ingenting om inte fem saker: inkluderande, roligt, tankeväckande, smart och innovativt."
Detta uttalande talar för en intressant paradox som har börjat dyka upp för Glossier: Det har byggt ett varumärke kring att vara tillgängligt, relaterat och autentiskt. Fans känner en personlig koppling till det, liksom en känsla av gemenskap - och till och med ett direkt kommunikationsmedel - via sociala medier och ett mycket dedikerat kundserviceteam. Men den skräpiga, underdog startpersonen som spelar så bra för Glossier kan vara svår att underhålla utan verkar otydligt nu när det har samlat in mer än 85 miljoner dollar och är mycket en nyckelspelare i skönheten industri. Weiss är smart att hantera det förebyggande och försäkra Glossiers lojala konsumentbas att förändring - särskilt i form av en halv miljard dollar - är bra.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.