Hela det här yogabyxproblemet kommer tillbaka för att bita Lululemon i (genomskinlig) rumpa. Tidigare i veckan företaget utfärdade en återkallelse på svarta byxor tillverkade med sitt signatur Luon -tyg, eftersom de visade sig vara för rena. Efter ett vinstsamtal med investerare igår vet vi nu hur frågan kommer att påverka Lululemons nedersta (haha) linje.
Kort efter återkallelsemeddelandet sjönk bolagets aktie med cirka 5%-även om det fick tillbaka en del av det igår, enligt New York Times. Men hur kommer det att påverka Lulus vinster på längre sikt? Enligt WWD, beräknade återförsäljaren att den kommer att ta en försäljning på 67 miljoner dollar.
Det låter dåligt, och i själva verket sa Lulus vd Christine Day att hon var "besviken" över nyheterna, trots att fjärde kvartalets vinster ökade med 48%. Men företaget kommer fortfarande att göra vinst under det första kvartalet-det kommer bara att bli mindre än vad Wall St. förutspådde. Enligt WWD: "Återförsäljaren förväntar sig nu ett resultat per aktie på mellan 28 cent och 30 cent för första kvartalet. Wall Street letade efter 40 cent. "Som ett resultat har analytiker nedgraderat Lulus aktier, enligt
NYT. Och dess elände är nog inte över än.Byxorna som återkallas från den 1 mars är kanske inte slutet på det. Byxor som förväntas i en sommarsändning kan behöva skrivas av också på grund av renhet, vilket innebär en långvarig brist på svarta Luon -byxor i butiker, enligt Wall Street Journal. Den typen av brist kan innebära en öppning för andra activewear -företag som Athleta, Under Armour och Nike att ta bort några av Lulus affärer. John D. Morris, en analytiker på BMO Captial utfärdade följande varning till sina kunder, enligt NYT: "Vi kommer att fortsätta att vara försiktiga med namnet tills kvalitetsproblem tydligt identifieras, innehåller och åtgärdas."
Lululemons VD Christine Day försöker fortfarande få grepp om de kvalitetskontrollfrågorna, vilket vi noterade har pågått mycket längre än den 1 mars minns. "Vi arbetar med våra leverantörer för att göra ytterligare tester av alla gamla lager som vi måste se för att se vad vi kan gör för att strömma in, och vi kommer inte ha dessa svar förmodligen under nästa vecka eller så, säger Day på investeringssamtalet.
Och hur fan gick det till i första hand? "Det enda sättet du faktiskt kan testa för problemet är att ta på dig byxorna och böja dig," sa Day. "Det var inte förrän vi kom in i butiken och började lägga det på människor som vi faktiskt kunde se problemet."
Lulu har anställt ny personal och kommer att renovera sina initiativ för kvalitetskontroll. Om den får tillbaka kvaliteten till den den var, kommer Lululemon fangirls förmodligen att hålla fast vid märket på lång sikt. Mark Sunderland, professor i textilteknik och bosatt expert vid Philadelphia University, berättade WWD, "Jag tror fortfarande att Lululemon har mycket varumärkeslojalitet. Deras kundbas kan hjälpa dem att ta sig ur detta om de spelar sina kort rätt. ”
Vi slår vad om att hela Lululemons företagsteam gör några avkopplande solhälsningar idag. Namaste.