I saker vi aldrig trodde skulle hända nyheter, Reuters rapporterar att preppy East Coast återförsäljare Abercrombie & Fitch kommer att utöka sin damkollektion till storlekar större än 10.
En talesperson för Abercrombie kunde inte omedelbart nås för att bekräfta rapporten.
Abercrombie-VD Mike Jeffries har tidigare citerats för att säga att varumärket är avsett för "coola, snygga" människor-det vill säga människor som inte är tjocka. Jeffries verkar dock ändra sin låt efter flera månader i rad med försäljningsminskningar. Företagets aktie har tappat cirka 30 procent av sitt värde bara i år. Dessutom har varumärket legat i varmt vatten under de okonventionella (och ofta orimliga) villkoren sätter på sina anställda, som kör spektrumet från garderobskrav till fysiskt utseende.
Mellan Abercrombys halvnakna hälsare och Jeffries förfärliga offentliga uttalanden har återförsäljaren sannolikt främmat många av de unga i sin måldemografi. Dessutom, med konkurrens från billigare, trenddrivna snabbmodemärken som Forever 21 och H&M som dyker upp i köpcentra över hela Amerika, är varumärket inte så "hippt" som det brukade vara. Det är uppenbart att A&F är i behov av en ny strategi, och det hoppas att erbjudandet av ett bredare utbud av storlekar, färger och tillbehör kommer att dra tillbaka sina målkunder.
Det nya sortimentet kommer att debuteras under våren 2014, men vi kan inte låta bli att undra om skadan redan är skedd.