Och med sitt kändisklientel och ledarskap genom industriveterinären Jane Siskin är det på god väg.
Vad krävs för att få en nystartad samtida etikett från marken? Om det fanns en instruktionsguide - eller, du vet, en trolldryck - skulle den innehålla allt följande: a stark designidentitet, äkta marknadsföring, en hängiven fanskara, bländande hårt arbete och bara en nypa tur. Medan Cinq à Sept -den sexiga, coola avancerade samtida etiketten som släppte i juni-har verkligen träffat allt, den hade ett slags hemligt vapen i grundaren Jane Siskin.
Google Siskins namn och du kommer att stöta på många uppskattade beteckningar, som "industriveterinär" och "vital spelare", varav ingen är överdrivna. Som verkställande direktör för Los Angeles-baserade Jaya Apparel Group, Siskin har 20 plus års modeupplevelse och hade tidigare hjälpt till med lanseringen Sju för hela mänskligheten och Elizabeth och Jamessom båda har fått sin egen rättvisa andel av detaljhandels- och grossistframgångar.
Cinq à Sept, som Siskin började reta i december 2015, är hennes senaste satsning, för vilken hon övervakar ett designteam i New York. "Vi började verkligen tänka oss ungefär nio månader innan det faktiskt skickades", säger Siskin. "Marknaden är en mycket fullsatt spelplan. Vi var tvungna att vara mycket eftertänksamma i vilken riktning vi skulle gå och vilka vi trodde att vår kund skulle vara. "
Därifrån gick Siskin och hennes team ut för att definiera hur exakt det här nya projektet skulle skilja sig, och det var där namnet kom in. Översätt bokstavligen till "fem till sju", den franska termen Québécois för happy hour, Cinq à Sept (uttalas sjönk-en-set) oser av mysterium och mer än en blinkning av sensualitet. Efter att ha övervägt en rad namn, bosatte sig Cinq à Sept - både konceptet och det fonetiska namnet - som en tarminstinkt. "Vi älskade verkligen tanken på den tiden på dygnet där allt kan hända", säger Siskin. Det var "lite riskabelt", även om Siskin inte har funnit att det franska uttalet var ett problem. "Det som är chockerande är att jag går till en butik och står vid stället och kunden säger namnet rätt", sa hon. Naturligtvis är korrekt uttal inte den viktigaste delen av verksamheten. Jag säger alltid att de kan kalla det vad de vill, så länge de vill bära det! När vi väl såg namnet vände vi aldrig tillbaka. "
Och som Siskin påpekade, hjälpte namnet att ytterligare avgöra varumärkets detaljer: "Vi ville att det skulle vara sexigt; vi ville att det skulle vara coolt; vi ville att det skulle vara trendigt, men inte trendigt. "Allt som Cinq à Sept, namnet, kan föreslå om Cinq à Sept, varumärket, är perfekt: samlingar finns i stort bestående av slinkiga, distinkta klänningar och separater som tjänar en mängd olika användningsområden, men som kanske bäst serveras för nattliga aktiviteter som äger rum över cocktails.
Tillgänglighet spelar också roll: Priserna börjar i det höga $ 100 -området för bodysuits och liknande och kan klättra upp till $ 895 för specialjackor, medan klänningar och klänningar, linens bröd och smör, faller mellan $ 395 och $695. Som sådan bärs etiketten av alla sorters återförsäljare, inklusive Shopbop, Saks Fifth Avenue, Revolve, Bergdorf Goodman, Net-a-Porter, Neiman Marcus och Moda Operandi.
Dess prissättning var extremt strategisk. Cinq à Sept har fått en anmärkningsvärd mängd spel för ett så ungt märke, som Siskin delvis tillskriver sin målkonsument eller bristen på det. Medan dess konkurrenter - som kör spektrumet från märken som LPA till Till mig - kan vara att designa med en mycket specifik kvinna i åtanke, Cinq à Sept kastar ett brett nät. Det handlar inte nödvändigtvis om WHO köper Cinq à Sept, men vad de köper det för. "Det som vi alltid måste tänka på är vad som föranleder en resa till en butik eller ett besök på webbplatsen", säger Siskin. "Folk handlar allt mindre för sport. Det är mer som, 'Jag behöver det här för det här evenemanget, så jag ska leta efter det här.' Vi tänker verkligen på alla stunder i hennes liv. "
Begreppet "Instagram-redo" blev en viktig fras för Cinq à Sept från dag ett, inte annorlunda andra Jaya-ägda varumärke Sannolikt. Med blivande kunder som nu vill dokumentera varje drag på internet har själva handlingen att klä sig på morgonen blivit mycket mer beräknad. "Vi har ett ständigt öga på sociala medier", säger Siskin. ”Vi tänker definitivt på att hon kanske inte vill ha samma sak två gånger. Vi gillar att göra saker som är tomma dukar, så om hon tillbehör på ett annat sätt kan hon bära det på ett annat sätt. "Om du spendera $ 500 på en klänning, sa hon, du vill inte bara kunna bära den igen, utan fotografera dig själv i den mer än en gång.
Trots sina digitala benägenheter har Cinq à Sept fått stor uppmärksamhet på det gammaldags sättet: kändisar. Inte ens ett år senare har varumärket redan spridningen av kända kunder som man kan förvänta sig av en etikett som har varit runt fyra gånger så länge; de senaste placeringarna har bland annat inkluderat Viola Davis, Jennifer Lawrence, Priyanka Chopra, Katy Perry, Mindy Kaling, Jessica Chastain och Evan Rachel Wood. Och ännu mer imponerande är det inte en pay-for-play-situation.
”Vi har ett underbart PR -team; de har bra relationer med och ser många stylister, säger Siskin. "Stylisterna har dragit sig till varumärket, dragit som galningar och klätt sina kunder." Cinq à Sept vädjar till stylister kan spegla sitt drag med butiker. "Vi har en designerestetik, men vi tar oss inte så seriöst", sa hon. "Det är verkligen tilltalande för många kändisar, antar jag, och många påverkare, även Obamas."
Mot svansänden av Obama vita huset började den tidigare första familjen bära Cinq à Sept med viss regelbundenhet. Det började med en anpassad jacka Michelle Obama bar att välkomna julgranen till Vita huset i november, och kulminerade i märkets Seraphina -klänning bärs av Malia Obama för hennes fars avskedsadress tidigare denna månad. "Hur låter det?!" sa Siskin när han tillfrågades om Malia -ögonblicket. "Jag dog nästan. Jag såg den och jag tänkte: Det är vår klänning! "Det är en klänning på $ 395. Hon är en ung tjej, så att se den typen av lyft på den klänningen var ganska spännande. "
Sådana kändisplaceringar hjälper bara varumärket att framstå som den nästa stora saken. Det är allt enligt planen. "Vi har gjort det några gånger och vi kommer att göra det igen", sa Siskin och hänvisade till företagets tidigare framgångar med moderna etikettlanseringar. Men de tar sin tid; att expandera först till handväskor eller skor kanske inte passar bäst för märket. "Vi kommer absolut att växa till andra kategorier", sa hon. "Vad de blir, jag vet inte."
"Planen är att detta ska bli nästa stora samtida varumärke", säger Siskin. "Men vi ska hålla oss svala."
Hemsidesfoto: Theo Wargo/Getty Images
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.