DJ/teknikentreprenör/modefest Hannah Bronfman älskar sin Samsung Galaxy Note III -smartphone. Åh, och Galaxy Gear -klockan också. "Jag gillar tanken på spionprogram. Jag önskar att jag var en ninja, ”skämtade Bronfman halvskämt på en middag som hon var värd förra veckan tillsammans med Redaktör och CFDA. "Du kan göra en sjuk viral video utan att någon vet." Utöver det faktum att den integreras ganska sömlöst med klockan, älskar hon Notens 4,8-tums skärm. "Instagram ser bara så mycket bättre ut när det är större", sa hon. "Jag ser alla bloggare och alla författare som använder Galaxy."
Faktum är att de senaste tre åren har Samsung gjort ett stort tryck för att få modeindustrin att märka sina erbjudanden. Medan halvspontan marknadsföring stunts på Oscarsgalan och vita huset har dominerat selfie nyheter under den senaste månaden var Samsungs närvaro i New York Fashion Week lika intensiv.
Tillsammans med en vägg av galaxbilder i gatustil som visas i lobbyn vid Lincoln Center-tälten, Samsung samarbetade med Swarovski
på ett kristallöverdrag i begränsad upplaga som lanserades i Swarovskis 5th Avenue-butik lagom till föreställningarna. (Det Seoul-baserade konglomeratet sponsrade också Lincoln Centers VIP-lounge.) Men bortom den annonsmässiga hoopla, har detta tidigare kör av modeveckor var första gången vi observerade ett betydande antal redaktörer och köpare som använde Samsung Galaxy Note i en seriöst sätt. Som i, de använde det för att de gillade det, inte för att de hade fått en gratis (eller betalats för att göra det som en del av en kampanj). Kända fans av noten inkluderar många av de bloggare och författare Bronfman talade om, inklusive Style Bubble 's Susie Lau och Bryanboy.För att vara tydlig har det inte varit en blåsig försäljning, trots att Samsung överträffade Apple förra året i världsomspännande telefonsändningar. Modeindustrin är både gammaldags och snobbig om sina tekniska produkter. Medan det fortfarande finns redaktörer som svär vid Blackberry - och säkert gläds över företagets uppståndelse Djärv smartphone -andra är Mac-fanatiker som böjer sig för Jonathan Ive, Apples Burberry-klädda senior vice president för design. (Och ja, det finns fortfarande gott om tekniska dinosaurier. En tidningsredaktör ryktas om att han aldrig har skickat ett mejl utan hjälp av en assistent.) Under de senaste tre åren har Samsung gjort ett stort ansträngning att komma i kontakt med modepublik, sponsra evenemang, samarbeta med bloggare om inhemsk reklam, men också samarbeta med designers - Inklusive Alexander Wang, Fallons Dana Lorenz och Giorgio Armani-på produkter i begränsad upplaga.
"I stället för att försöka vara allt för alla, placerade Samsung Note effektivt som en telefon som är utformad för att fungera för modedesigners. Det är riktigt smart, och det låter som om det fungerar, säger marknadsföringsexperten Andrew Davis, författare till Brandscaping: Släpp loss kraften i partnerskap.
För att vara säker tar mode upp en mikroskopisk skiva av Samsungs ginormous 13 miljarder dollar årlig marknadsföringsbudget. Men med tanke på att branschen består av en orimlig mängd "influencers"-aka människor som andra människor lyssnar på-är mun-till-mun-potentialen stor. "Samsung går en fin gräns mellan autentiska influencer -godkännanden och tillverkade stunts", säger Davis. "Ju mer det fokuserar på det förstnämnda, desto mer framgångsrikt blir det i slutändan."
Samsung har tidiga användare som Eva Chen att tacka för havsförändringen. Långt innan hon utsågs till chefredaktör för Tur, Chen började använda Galaxy Note. "Jag var förvirrad och fascinerad av den stora skärmen", sa hon. (Hennes andra två stora enheter är tillverkade av Apple: en Macbook Air och en iPad.) Chen lärde sig att älska den skärmen-nu 5,3 tum-och är på sin tredje generationens Galaxy.
"Det första året jag använde det fick jag konstiga utseende. Folk skulle fråga om det var en PalmPilot, säger hon. "Vid den tredje iterationen började de be mig att visa dem hur de ska använda den." Som journalist är Chen ett fan av pennan - "Jag kan se ut som en nörd, men att skriva ner saker för hand hjälper mig att komma ihåg saker "-och som popkulturentusiast älskar hon att titta på tv på breda håll skärm. ("Jag har sett hela serien på min telefon", sa hon.)
Men det är under modeveckan när Chen tycker att noten är särskilt användbar. Hon tar hundratals bilder varje dag, och även om hon inte är övertygad om att den faktiska bildkvaliteten är bättre än på en iPhone, är efterproduktionen riktigt bra. Skärmen är så stor, redigeringsverktygen är fantastiska, och det är de inbyggda filtren också. "
Naturligtvis har Samsung en lång väg att gå innan den dominerar sätena vid NYFW -veckan, precis som den sponsrade bakgrunden. Några av branschpersonligheterna som vi nådde till - personer som en gång offentligt pratade om Galaxy - har sedan hoppat av till iPhone. Men kriget för att vinna mode är inte förlorat ännu. Samsungs verkliga utmaning kommer att möta iPhone 6, som ryktas ha en större skärm. Det ryktas också att det kommer i butiker i september, kanske lagom till höstvisningarna. Låt striden börja.