Tony Awards -arrangörerna ser till att den röda mattan är på modet i år

Röda mattan på 69: e årliga Tony Awards på söndag kommer att vara olik alla Broadway awards -evenemanget har sett tidigare. För första gången har varje nominerad och presentatör, en grupp på cirka 130 personer, utformats med hjälp av PR -byrån KCD och redaktörer vid tidskrifter inklusive Vogue, Teen Vogue och Vanity Fair. Röda mattan har designats av Raul Avila, samma evenemangsföretag som designar interiören och röda mattan Costume Institute Gala varje år.

Sida sex rapporterade först i mars att American Theatre Wing -stolen och kostymdesignern William Ivey Long hade frågat Anna Wintour för att göra den röda mattan "mer chic", efter kommenterade hon vid en Central Saint Martins -panel i juni att mode vid utmärkelsen 2014 var en "katastrof". De show, som sänds på CBS, är en av de minst tittade prisutdelningarna, även om den vanligtvis innehåller Hollywood stjärnor. År 2014 tittade 7 miljoner tittare på Tony Awards, jämfört med de 15,6 miljoner som ställde in sig på Emmys.

Men ansträngningarna som görs för att renovera Tonys röda matta innebär mycket mer än Wintours engagemang. Long sa att processen började för flera år sedan med hjälp av en långvarig vän och klient. "Min speciella fe gudmor i projektet var Joan Rivers, "sa Long, som utformade den sena komikerns framträdande under det senaste decenniet. "Jag kände mig väldigt bekväm när jag sa:" Vad tycker du om vi höjde den röda mattan vid Tony Awards? "

Rivers blev omedelbart inblandade. "Hon gav mig den här tio budorden", sa Long. "De var frågor om att upptäcka vad du förväntar dig av din röda matta. Hur skiljer sig din röda matta från andra? Har du en strategisk plan med byggnaden i åtanke? Du kan föreställa dig att hon var på pengarna och mycket organiserad - en affärskvinna till n: a graden. "

Beväpnad med Rivers råd, Long och en kommitté från Tony Award Productions - ett joint venture av The Broadway League, en nationell branschorganisation, och American Theatre Wing, en ideell serviceorganisation-träffades för att diskutera hur den röda mattan kan omstruktureras för mer medial uppmärksamhet och surr. Vad som resulterade var en femårsplan som började 2014 med mestadels infrastrukturförändringar på röda mattan, som Long kallar "dipp [ing] our toe i vattnet. "För söndagens show har Tony Awards" åtagit sig mer energi och stöd till en större, mer specifik röd matta ", sade Lång. "Vi har amorterat vårt engagemang under fem år."

En framgångsrik röd matta kräver minnesvärt sätt som inspirerar bäst klädda listor. Under de senaste åren har många utställningsdeltagare inte lånat utseende från modedesigners, vilket är vanligt vid utmärkelser i Hollywood. Long skulle designa klänningar för ett par skådespelerskor han arbetade med varje år och hjälpte ofta skådespelare att köpa smoking. När det gäller resten av de nominerade lämnades de åt sig själva. "Det är fångst som fångst, min kära", sa Long.

Så Long bestämde sig för att kontakta Wintour för att få hjälp, och Vogue började kontakta flera nominerade och programledare för att ordna inredning. Long gick själv till tidningskontoren "för att se vad den stödnivån var", följde medvärd Kristin Chenoweth vid sitt möte med designer Zac Posen. "Han passade henne bara i underbara saker och hon har sina egna proportioner, hon är unik, och Zac visste precis vad hon skulle göra," sa Long. "Jag var väldigt imponerad." Vogue vägrade att kommentera denna artikel.

Det är inte bara Vogue det är inblandat. Teen Vogue bekräftade det Style Features Director Andrew Bevan har stylat två unga skådespelerskor från "Fun Home", Emily Skeggs och Sydney Lucas. Säger Long Vanity Fair började kontakta skådespelare den dagen nomineringarna tillkännagavs i april, utan att begära av Long, och är arbetar med minst en nominerad skådespelerska, Judy Kuhn - också från "Fun Home" - liksom hennes man och dotter. Vanity Fair svarade inte omedelbart på en begäran om kommentar.

När det gäller de presentatörer och nominerade som inte fick ett samtal från Condé Nast, samordnar Tony Awards -partnern KCD deras utseende. "KCD är professionella matchmakers, som Dolly Levi", sa Long (med hänvisning till musikalen "Hello Dolly", för alla teaterneofyter). Länge följde nominerade skådespelerskan Victoria Clarke från "Gigi" till hennes passning på KCD. "Jag var mycket kittlad av att se alla val som Victoria hade att välja mellan. Det var bara vackert stöd. "Long säger att KCD ser till att ingen faller genom sprickorna.

"Varje nominerad jag har pratat med - vi har haft flera evenemang - de känner sig alla väldigt välskötta", sa han. "Alla som får stöd känner sig bara bortskämda, de känner sig som kungligheter. Och jag säger till dem: 'Jo, det är du!' "

Att få de nominerade att se bra ut på söndag är en sak, men att se till att fotografierna är attraktiva för pressen är en annan. "Förra året följde vi fortfarande ancien régime av steg-och-upprepa, "sa Long. "Steg-och-upprepa är det gamla sättet som gör dig yr när du tittar på alla de logotyper som hoppar på dig i en psykedelisk vibrerande mönster gav det mig alltid huvudvärk. "I stället för en tryckt bakgrund kommer deltagarna att posera framför buxbom häckar. "Det kommer att finnas några logotyper men de kommer att presenteras på ett utsökt sätt, om jag får säga det själv."

Under hela renoveringsprocessen för röda mattan har Long varit ivrig efter att låta Broadway hitta sin egen röda mattans identitet, vad det än kan vara. "Hur är Broadway glamour unik och annorlunda än Hollywood glamour?" han sa. "Det är ett av uppdragen. Jag hoppas att vi kommer att upptäcka det. "Long säger Wintour förstår att evenemanget måste sätta sin egen ton. "Hon vet skillnaden mellan Met Gala och Hollywood och Broadway, så vi är väldigt glada över att vår egen en unik självkänsla kommer att komma fram. "Rivers betonade samma poäng med Long under sina samtal om Tonys. "Hon sa," Ta reda på vad som är rätt för Broadway; kom ihåg att du är unik, säger han.

Long vill att Tony Awards universellt ska uppfattas som en betydelsefull händelse eftersom den representerar kombination av fem stora märken: Broadway, Fashion Avenue, Radio City Music Hall, CBS och New York Stad. "När allt kommer ihop är det som Benjamin Franklin med den nyckeln som flyger på draken," sa Long. "Det blir lite el. Så vi är mycket glada i år att se hur denna förbränning sker. "

De 69: e årliga Tony Awards kommer att hållas av CBS söndagen den 7 juni, live från Radio City Music Hall kl. 20.00. ET.