Betsey Johnsons företag meddelade igår att det skulle vara det begär konkurs och stänga sina butiker, vilket ger rykten om 350 anställda utan arbete. Men Betsey går inte ner utan kamp: Hennes varumärke och estetik kommer att leva vidare.
Vi kan fortfarande förvänta oss att se Betsey vagnar nerför landningsbanan vid modeveckan i New York i september, WWD rapporterar. Designern fortsätter som kreativ chef för varumärket och kommer att fortsätta att designa sportkläder, som nämnts igår kommer tonvikten att ligga på hennes mer måttligt prissatta Betsey Johnson -linje, som har sålt mycket bättre än hennes landningsbana samling. WWD rapporterar att cirka 75% av vårens varor kommer att vara måttligt prissatta, och resten "redaktionella och designer-sortiment."
Medan 63 fristående Betsey Johnson -butiker stänger, kommer WSJ rapporterar att fyra eller fem flaggskepp kommer att förbli öppna i New York City och "några andra städer". Och den Betsey Johnson -kollektionen kommer att fortsätta att säljas på Saks Fifth Avenue, Bloomingdales och Nordstrom, enligt
Forbes. Företaget kommer att ha en auktion den 8 maj för budgivare att antingen köpa företaget eller att bjuda på att vara likvidator som kommer att hålla försäljning i butik. Vi kan förvänta oss att den första butiksavslutande försäljningen börjar ske efter den auktionen och fortsätter till juli.Betsey Johnson är förståeligt upprörd över det. "Jag känner mig så ledsen för mina butiksfolk och alla mina rosa tjejer", sa hon WWD. "De lever och dör för mig. Men jag måste bli bättre. Jag måste verkligen arbeta bra och bli mer effektiv. ”För detta ändamål kommer hon att fortsätta arbeta med Steve Madden Ltd, som äger immateriella rättigheter till Betsey Johnson. Berättade Madden Forbes att grossistverksamhetens intäkter ökade med 50% (tänk skor, baddräkter och intima kläder), så det blir fokus.
De WSJ påpekar att Betseys lyxpriser men yngre kundbas tappade mot billigare återförsäljare som också tillgodoser den demografiska men till mycket lägre priser. Och Betsey inser själv utmaningarna i att tävla mot snabbmode. "Tävlingen - H & Ms, Topshop, Century 21 och knockoff -förmågan är otrolig", sa hon WWD. "Inom tre dagar efter att något funnits på Internet har de sett det, de kopierar det och de prissätter det."
Betsey Johnson själv driver fortfarande massor av nya projekt, trots att hon fyller 70 (!) i år. Den största nyheten är att hon kommer att spela huvudrollen i ett nytt reality -tv -program med sin dotter Lulu, kallad Betsey + Lulu, som kommer att sändas i juli. Hon sa om showen, "Jag försöker göra det relevant, djupt och intressant om mode snarare än om skvaller, tjejer, smink och hår. "Hon släpper också ytterligare två dofter för att följa upp förra årets släpp av Too För. Nästa kommer att heta Too Too Pretty, med en tredje under utveckling.
Så även om detta är ett bakslag för varumärket, är Betsey Johnson i stort sett fortfarande här. Tack gode Gud.
UPPDATERING:Elle fick scoopen från en anonym källa i Betsey Johnsons läger som släppte att uppsägningarna faktiskt startade sex veckor sedan, och att medlemmarna i banans designteam under de senaste två veckorna inte fick spendera några pengar. Enligt insideren kom minst tre investerarrundor igenom men de "höll inte med om Steve Maddens vision för varumärket, som skulle ta det ner på marknaden till ett lägre pris. "Källan sa också att inte förvänta sig en landningsbana visar detta säsong. Spänningen tätnar.