Efter fyra år i affärer, skönhetswebbplatsen In i glansen förgrenar sig i stort. Och i stort menar vi fyra flytande uns. Ja - det säljer nu sina egna produkter.
Väl inte In i glansen, i sig. Linjen kallas Glansigare. Även om det är informerat av den förra innehållet, fungerar det oberoende som ett direkt-till-konsument-systermärke till In i glansen, grundare och VD Emily Weiss säger. Glossier kommer att rulla ut sina produkter i omgångar av "kuraterade samlingar", med början på ett fyrdelat utbud av hudvårdsfokuserade lotioner och balsam som kostar $ 80. Individuellt varierar produkterna från $ 12 till $ 26.
Det är inte särskilt förvånande In i glansen skulle börja tillverka egna produkter. Webbplatsen är i huvudsak ett växande arkiv med personliga berättelser, där kvinnor beskriver varje sista produkt i sina skönhetsarsenaler - hur de tillämpar dem, hur ofta och med vilken effekt. Sajten började inte som grund för en fokusgrupp bestående av supermodeller, Chanel -ambassadörer och inflytelserika kreativa, men det är det. När de läses kollektivt börjar berättelserna måla upp en bild av What Women Want när det gäller skönhet.
Det handlar också om vad Weiss vill. Hon började In i glansen för fyra år sedan av en önskan om väldesignad redaktion som tog itu med skönheten på ett smart, intressant sätt. Glossier är produkten av en liknande klåda, säger Weiss, den här gången för ett skönhetsmärke som hon skulle vilja "vara vän med".
"Jag tror inte att Glossier borde vara ett av dessa märken som är orörligt och om glamour och strävan, men du kan inte komma dit", säger Weiss. "Alla kan vara en glansigare tjej. Det handlar om en viss anda och självständighet och frihet och att vara lite dum. "
Produkterna kommer med söta, bubbla brevklistermärken för att anpassa de otrevliga rosa och vita flaskorna. För att skapa Glossiers rena men fräcka varumärke rekryterade Weiss två Parisbaserade designers med erfarenhet av Surface to Air och Självbetjäning, förutom en egen senior grafisk formgivare.
Produkter och allt vad det innebär-produktion, förpackning, frakt, e-handel-innebar några stora anställningar. Weiss tog med COO Henry Davis ombord tidigare i sommar för att driva affärsutveckling. Umaimah Sharwani, tidigare en uppföljningschef på Google Shopping Express, gick in som verksamhetschef. Och Alexis Page, som tillbringade nästan ett decennium på MAC Cosmetics som chef för produktutveckling, fyller nu samma roll på Glossier.
Page lade ut hennes erfarenhet av färgkosmetika för den första kollektionen, som fokuserar på priming av ansiktet och innehåller en byggbar fuktighetskräm, en rosewater -ansiktsdimma, en "Perfecting Skin Tint" och en salva som heter "Balm Dot Com." (Snaps.) Tillsammans är fuktkräm och hudton avsedda att fylla i fina linjer och porer för att skapa en mjuk yta. Pigmentbelastningen i nyansen är så lätt att Glossier bara producerade tre nyanser, som Weiss säger täcker hela spektrumet av hudtoner.
"Jag ville ha hudvård som smink", förklarar Weiss. "Jag tror att det som är väldigt viktigt med din hud och att få din makeup rätt är att ha denna fuktade, glödande, fräscha, jämna hy. Och sedan tar du den eller lämnar den med färgprodukter och behandlar dem som dekoration, inte som en mask. "
Timingen kunde inte vara mer perfekt. Kollektionen lanseras i hälarna på New York Fashion Week, under vilken den ena makeupartisten efter den andra valde "naturliga" och "riktiga" utseende för landningsbanan. På showens sista dag, Marc Jacobs tog den trenden på nästa nivå och skickade sina modeller ner på landningsbanan utan annat i ansiktet än lotion.
Låt ingen få panik, nästa samling, ut på semester, kommer inkludera några roliga färgprodukter. Men hudvårdssortimentet i sig är solidt-hudtonen är bra och fuktkräm är bra för sina fylliga och anti-rodnad egenskaper. Vi skulle säga att detta är en skönhetslinje att titta på.