Kenneth Cole återvänder till landningsbanan ikväll efter sju års uppehåll. Men förvänta dig inte en traditionell banbana.
Det här är trots allt killen som för 30 år sedan först visade sin sko i en filmtrailer på en stadsgata under FFANY (Fashion Footwear Association of New York) skoutställning istället för att gå den konventionella (och dyrare) vägen och hyra ett showroom Plats. (Han var tvungen att registrera sitt företag som Kenneth Cole Productions för att få tillståndet).
För kvällens föreställning förvänta dig ett angrepp på sociala medier. Banan kommer att livestreamas, fästas, Instagrammed, twittras, Facebookas och tumlas-med ett bra syfte i åtanke också: För varje @Kennethcole-följare som twittrar med hashtaggen #KCRUNWAY kommer Kenneth Cole Productions att donera $ 1 till amfAR, The Foundation for AIDS Research (Cole var en hedersman på amfAR -galan i går kväll).
"Vi kommer förhoppningsvis att ge människor en modeupplevelse som de aldrig har upplevt förut", sa Cole till oss via telefon. "Det handlar om att använda en blandning av sociala plattformar." Coles personliga Instagram och Twitter fångar, när vi talar, honom förbereder sig för showen.
Det är en ironisk taktik med tanke på att Cole gjorde en ökända sociala medier fel när han (eller Egyptens uppror) under Egyptens uppror twittrade ”Millioner är i uppståndelse över #Kairo. Ryktet är att de har hört att vår nya vårkollektion nu är tillgänglig online. ” Men det var två år sedan. Och även om Cole anser sig vara en ”frustrerad social nätverksarbetare” förstår han värdet av sociala medier-även när det slår tillbaka.
"Om jag inte är mottaglig för vad folk har att säga då kommer vi att ha svårt att förtjäna det förhållandet," sa Cole. ”Vi är ute på nätet avslöjade. Men det är kostnaden för inträde idag. Det är så man gör affärer. Om du inte är öppen för det så är jag inte säker på att det här är verksamheten du vill vara med i. ”
Cole säger att han lämnade banan för sju år sedan delvis för att han "kämpade" med effekterna av internet. "Alla hade tillgång till det här nya innehållet och samtidigt är produkten inte tillgänglig för dem eftersom det var lågsäsong."
För att han återvände till landningsbanan verkar Cole ha ett fast grepp om hur man fungerar online för att bäst engagera en global publik. "Idag är alla redaktörer - vissa är eftertänksamma och andra är mindre så," sa han. ”Men alla har en plattform som kan valideras på deras villkor. Det är väldigt annorlunda men gör det också så spännande. Bara när du tror att du har kommit på det inser du att det är bättre att inte lägga sig ner. ”
Och Cole står fortfarande.