Enligt WWD, Kommer American Apparel nu att fokusera på att sälja varor från tredje part-det senaste i företagets långa kamp för att hålla sig flytande.
I synnerhet har varumärket planer på att återuppliva dess tillbehörsavdelning-som för närvarande bara står för en liten andel av den totala försäljningen-genom att leta efter nya, autonoma etiketter till shill i lager. För detta ändamål, Dov Charney och chefsutvecklingschef Marty Staff kommer att besöka mässor MAGIC och Project senare denna månad (kvinnliga leverantörer akta dig) för att ta reda på vilka märken de kan tänkas ta med sig (och vilka märken är villig). Deras skoravdelning, som återförsäljaren har ökat stadigt sedan lanseringen för några år sedan, kommer också att dra nytta av några nya tillägg: Enligt källor i WWD, "American Apparel är i samtal med flera sneakermärken om potentiella samarbeten."
Vi vet inte exakt vad det betyder när det bästa sättet att rädda ditt varumärke innebär att sälja andras skit men det måste vara en strategi som fungerar. Under åren har återförsäljare som J. Crew, Madewell och Club Monaco har stadigt tagit på sig märken som Barbour, Minnetonka och Birkenstocks för att sälja i sina butiker. Bara tiden får utvisa om strategin kommer att fungera för American Apparel, eller om den sjunkande återförsäljaren är bortom hoppet.
Sagan fortsätter.