Erdem debuterar sin ”inklusive”, antisnabba H&M-kollektion i en engelsk trädgård i LA

Det är svårt att tänka på två stora platser som är lika kulturellt, estetiskt och topografiskt annorlunda än södra Kalifornien och England, men på något sätt kanadensisk, Londonbaserad designer Erdem Moralioglu och den svenska detaljhandelsjätten H&M lyckades hitta den mest brittiska platsen i Los Angeles att fira deras nya samarbete. På onsdagskvällen på The Ebell, ett kvinnoklubb-evenemangsutrymme som grundades 1894, reste de en drömmande, lite skrämmande engelsk trädgård-interiören överfylld av växter och blommor-med en landningsbaneshow som äger rum på en innergård utomhus som också är täckt av grönska när gästerna satt på en viktoriansk utseende möbel.

Inför presentationen, shoppingfesten och Grimes framträdande sa Moralioglu att han först ville att lanseringen skulle vara i London, men han också ville att det skulle äga rum utomhus, vilket landade honom i LA. Designern är känd för sina blommor, så vad passar bättre att skapa en trädgård än en som fortfarande är 80 grader i oktober?

Moralioglu förklarade att när H&M kontaktade honom för ett samarbete (vi tar inte äran för detta, men föreslog det för sex år sedan), tänkte han först på den Bruce Weber-regisserade videon för "Being Boring" av Pet Shop Boys. "Det handlar om det här lanthuset som plötsligt blir bebott av alla dessa unga människor - tjejer som bär klänningar med snedvridning och sneakers och pojkar som bär smoking och T-shirts och denna underbara typ av spänning och formalitet och informellitet, "sa han förklarade. "Pojkar utklädda som tjejer, tjejer utklädda som pojkar och något som kändes riktigt inkluderande." 

Moralioglu syftade till att få den exakta känslan av inkludering till samlingen. H & M -samarbetet är första gången som Erdem visade herrkläder, som blandades och matchades med damkläder på både landningsbanan och den röda mattan - på både män och kvinnor. Det illustrerade ett avslag på könskonformitet som kändes modernt men också lite självklart. Kirsten Dunst bar en pyjamasuppsättning "avsedd" för män; på banan hade kvinnor herrdräkt och män bar plånböcker och damrockar. Det fanns också en allmän blandning av formella och avslappnade alternativ, allt från tröjor till klänningar.

Vad som var mer anmärkningsvärt än det var dock kvaliteten. Som kändisar gillar Alexa Chung, Kate Bosworth och Rashida Jones kom, de såg inte ut som att de försökte få H & M -kläder att passera som designer; dessa var legitimt kläder värda röda mattan. Det är alltid intressant att se hur olika designers närmar sig partnerskap på en lägre prissatt, massproducerad kollektion, och det lät som att Moralioglu inte behövde göra alltför många uppoffringar. "Det fanns så många bruk som jag verkligen arbetade med H&M att arbeta med," sa han. "Massor av små italienska kvarnar som jag [har relationer] med som de arbetade med för första gången, och även små skotska kvarnar, så det var verkligen underbart att se hur långt vi kunde driva det."

Trots att denna kollektion producerades och såldes av masshandlare ville han inte göra snabba mode. "Jag ville skapa något som var motsatt av snabbt mode; Jag älskar tanken på att skapa bitar som människor skulle ha för alltid, säger han. "Klassiska bitar som känns relevanta om 10 år, 20 år." Som sådan är detta ett av H & M: s dyrare designsamarbeten. Blusar ringer runt $ 130, klär runt $ 200 och rockar runt $ 300. Billigt för Erdem, ja, men det kan ge lite klistermärke till den typiska H & M -kunden.

Ingen kostnad sparades för att marknadsföra samlingen heller. H&M anlitade den hyllade filmaren Baz Luhrmann för att skapa en kortfilm för samlingen som innehåller det som är i huvudsak en mer färgstark version med högre produktionsvärde av den tidigare nämnda Pet Shop Boys-videon miljö. En elegant karaktär av fröken Havisham lockar unga, vackra pojkar och flickor in i hennes förfallna egendom, fylld med blommor för det är "alltid vår" där, som Luhrmann förklarade innan filmen visades på sidan av en byggnad efter landningsbanan show.

Det visuellt fantastiska klippet, som sett ovan, illustrerade samlingen perfekt, från dess könslösa etos till dess romantiska undertoner till dess övergripande tidlöshet. Luhrmann beskrev det som en trailer för en film som aldrig kommer att göras, men det här är LA, man vet aldrig. "Om det finns några finansiärer i mängden, låt oss träffas efteråt", skämtade han.

Erdem x H&M -kollektionen kommer i butikerna i november. 2. Men för tillfället kan du se varje blick från landningsbanans show - liksom evenemangets röda matta och hela samlingen - i gallerierna nedan.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.