Tommy Hilfiger överträffade sig själv med Tommyland i Los Angeles

Brist på utrymme och/eller tidsresor, jag är inte säker på att någon någonsin kommer att ställa upp en landningsshow i större skala än Tommy Hilfigers andra konsumenten i rad, "se nu, köp nu" Tommy x Gigi-spektakel-den här gången hölls i Venice Beach, Kalifornien, den Onsdag. (Även om någon gjorde det finns det inget sätt att det inte skulle vara slöseri med pengar.) Saken med den här showen är att det inte bara var en show - det var i huvudsak en geografisk plats, kallad Tommyland, som jag hälften förväntade mig att komma upp som en Uber -destination när jag tog mig där.

Tommyland är en plats där tristess är omöjligt, eftersom det händer åtta miljoner saker samtidigt. Målet verkade vara att bygga upp en miniatyr Coachella: Våra biljetter var gjorda för att se ut som backstage eller VIP -konsertpass; vi fick armband när vi gick in; kläderna på banan var väldigt "festival"; det fanns handelsboder, matställen, åkattraktioner, screentryckstationer, VIP-sektioner, levande musik (av Fergie,

nu en modevisning go-to), (avkriminaliserad) marijuana och en överväldigande mängd unga människor. Enligt varumärket var 3 000 personer närvarande - 2 000 av dem konsumenter och 1 000 press, influencers och köpare, ungefär. Och allt sagt, den mest imponerande aspekten av evenemanget, för mig, var att trots den tydliga potentialen för ett oavbrutet clusterfuck gick det ganska smidigt. KCD förtjänar någon slags medalj för att ha producerat ett lyckat evenemang 3 000 mil hemifrån, för lika många människor, med så många rörliga delar, samarbeten, VIP-gäster och aktiveringar som ett pressmeddelande före händelsen bokstavligen gav mig en huvudvärk. Showen började bara cirka 35 minuter för sent - vilket är typiskt för den enklaste banan i NYFW. (Kanye West, notera?)

Första raden uppfyllde alla förväntningar: Alla Hadids som inte var på landningsbanan var närvarande - Anwar (bredvid ryktade flickvännen Nicola Peltz), Yolanda, Mohammed, de andra Hadid -tjejerna - som liksom Kaia och Presley Gerber, Cameron Dallas, Machine Gun Kelly, Sofia Richie, Kris Jenner, Lisa Rinna och hennes döttrar (viktigt om man tittar på "RHOBH") och, något oförklarligt, Lady Gaggig.

Som förra säsongen, kläderna var det minst viktiga; till synes medveten om det, Tommy Hilfiger faktiskt släppte hela Tommy x Gigi lookbook för över två veckor sedan. Ändå var det roligt att se en samling av toppmodeller gå ut på banan utomhus för att återge låtar som Tupacs "California Love". Och sedan för att titta på de nämnda modellerna och kändisar dansar och äter koreanska tacos på Tommyland -grunderna efteråt, för att lugnt skjutas in i VIP -området när familjen Hadid och Kristen Stewart säkert hade gjort deras väg in.

Tommyland hade verkligen allt... Tja, förutom kanske en sak: originalitet. Varumärket lånade definitivt några idéer - "se nu, köp nu", destinationens landningsbana, temat för lågfärgad musikfestival, de märkesflygplanmodellerna över hela landet i märkesvaror - och försökte göra dem större och bättre. Jag kunde inte sluta tänka på hur mycket pengar detta måste ha kostat och om det var värt det. De flesta gäster rensade ut efter Fergies uppträdande (förmodligen för att slå trafiken) och när jag kollade in Tommy x Gigi -båset då verkade de flesta föremålen vara fullt utrustade i alla storlekar. En säljare sa bara att folk handlade och att tillbehören sålde särskilt bra. På nätet har några artiklar slutsålt men de flesta verkar vara tillgängliga i minst några storlekar. För att underlätta omedelbar shopping samarbetade Tommy faktiskt med visuell sökteknikutvecklare, Slyce, för att låta människor (som laddade ner appen) handla från foton av rörliga 3D -bilder på banan. Det fanns också en livestream som kan köpas.

Medan varumärket kan ha använt andras idéer (och mycket pengar) för att få konsumenternas uppmärksamhet, det fanns en rörelse som den kan ha hjälpt till att pionjera - den här säsongens utflykt till Los Angeles. Det råder ingen tvekan om att åtminstone några av de andra designers som arrangerade evenemang här istället för New York den här veckan-inklusive gäst på första raden Rachel Zoe - kände sig mer säker på att göra det eftersom de visste att detta Tommy Hilfiger -utbrott skulle få åtminstone några redaktörer och köpare till västkusten före NYFW.

Pengar är makt; frågan nu är en av ROI.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.