Världens två mest kraftfulla lyxmärken börjar bli lite tjurigare.
Min WWD idol, europeisk redaktör Miles Socha, rapporterar att LVMH har tagit en andel på 14,2% i Hermes International. Insatsen är värd cirka 2 miljarder dollar.
Hermes är ett offentligt företag, men familjen bakom varumärket äger fortfarande en bestämmande andel. (Deras andel är 71%, för att vara exakt.) LVMH meddelar på måndag att de har investerat i Hermes för att "vara en långsiktig aktieägare i Hermès och att bidra till bevarandet av familjen och de franska attributen som är kärnan i denna ikoniska globala framgång varumärke."
Betyder detta att de kommer att försöka köpa alla Hermes? Förmodligen i framtiden, men inte för tillfället.
Hermes är lyx som Apple är för prylar. Det är kronjuvelen. Från den enkla Twilly-halsduken till den åtråvärda Birkin, det är det ultimata köpet för den lyxiga-och mode-konsumenten. Företaget, som också äger high-end skomakare John Lobb, berördes knappt av lågkonjunkturen. Och aktien har hoppat mer än 88% under det senaste året.
För LVMH skulle Hermes göra dem orörliga. (Louis Vuitton gör redan ett bra jobb med det, men inget konkurrenter PPR eller Richemont kan erbjuda kommer någonsin att komma nära Hermes när det gäller kvalitet, arv och övergripande önskvärdhet.)
I detta skede av spelet håller familjen Hermes fortfarande korten. Kommer de snabbt att spänna sig för LVMH? Eller blir detta decenniets lock-down, drag-out, lyxstrid? (Vi hoppas på det senare.)