Vi är superglada över Av ett slag, en ny modesida som lanserades idag, som sömlöst blandar detaljhandeln och redaktionellt innehåll på ett sätt som vi aldrig har sett förut. Vad vi tycker gör Of A Kind riktigt fantastiskt är att produkten enbart består av enstaka begränsade upplagor exklusiva för webbplatsen (Mycket begränsad upplaga-som 30 enheter). Och de gör en poäng med att presentera nya designers, så att medföljande exklusivt redaktionellt innehåll kan introducera kunder till nya märken. De är också den första shoppingsajten på Tumblr.
För deras första försäljning skapade Mandy Coon en specialversion av henne bedårande kaninpåse.
Vi låter webbplatsens grundare Claire och Erica berätta mer. Tack och lov, trots lanseringsdagens nerver och sömnbrist, svarade de på alla våra frågor.
Fashionista: Vad är huvudidén bakom Of a Kind och varför är den unik?Av ett slag: Tanken var att hitta ett sätt att visa upp nya modedesigners genom en kombination av detaljhandel och redaktionellt innehåll. Vi väljer designers vars verk vi verkligen älskar och ger dem i uppdrag att göra exklusiva produkter för oss i begränsad upplaga. Sedan släpper vi dem i samband med en rad redaktionella inlägg om designern.
En av de saker som är riktigt unik är att vi verkligen integrerar detaljhandeln och redaktionen på ett sätt som vi inte har sett någon göra tidigare. Varje produkt släpps med en serie riktigt djupgående funktioner som går in i designerns personliga liv, yrkesliv och designprocess.
Varför de små mängderna? Vi gör allt i väldigt små omgångar för att erbjuda något exklusivt och samlarobjekt. Varje objekt levereras med ett signerat och numrerat äkthetsintyg, så du vet att det är en limited edition. Och du har en verklig koppling till designern genom berättelserna.
Det finns mycket massmode där ute just nu, vilket är bra, men när du har något som bara några få andra har... har du inte oroa dig för att du dyker upp någonstans med samma sak som någon annan och du kan verkligen säga att du bara är en av få som har fått det här Artikel. Det ger verkligen något unikt, både till upplevelsen av att köpa det och erfarenheten av att äga det.
Har du någonsin övervägt att bara göra webbplatsmedlemmar? Vi vill att detta ska vara tillgängligt. Vi har alltid funnit att det krävdes mycket trolling på nätet och att gå till många olika butiker på nätet och verkliga livet, bara för att hitta ett par bitar som vi verkligen gillade. Så det vi ville göra var att göra det här till en plats som alla kunde komma till som också hade svårt att hitta dessa saker.
Det handlar också om exklusivitet, men på ett helt annat sätt. Du måste vara där först för att få det men vem som helst kan vara där först. Idén [endast medlemmar] har presenterats för oss och det kom för oss, men det kändes verkligen som att vi ville presentera nya designers för så många människor som vi kan.
Varför Tumblr? Det mest uppenbara med Tumblr är att det lämpar sig riktigt bra för den virala spridningen av innehåll, så ur en marknadsföringssynpunkt som är bra för oss. Det är också demografin för tidiga användare som verkligen älskar att prata om saker de älskar och det finns ett riktigt snabbt växande modesamhälle. Det är också en riktigt visuell plattform och vår webbplats är verkligen visuell.
Hur bestämde du dig för namnet? Allt på sajten är litet, så det är 30 av ett slag, 25 av ett slag, så det var den mest bokstavliga anledningen. Det är också att alla dessa designers är en viss "typ", på ett sätt. Vi kurerar det med framväxande designers som har en unik vision, en stark synvinkel, och vi försöker kurera en uppsättning "sådana att titta på."
Hur förhåller du dig till formgivarna? Vi började med att skicka e-post till designers som berättade för oss vårt koncept och sa att vi skulle vilja jobba med dig. De ger oss flera koncept och det är uppenbarligen de som kommer på designen. Naturligtvis ser vi till att det är något vi verkligen kan komma bakom och som de flesta av oss skulle vilja köpa. Vi hoppas verkligen att bitarna de gör för oss är ett uttryck för designerns stil och känslighet så att om någon interagerar med en designer för första gången på vår webbplats får de en riktigt stark känsla av smaken och riktningen som designern är i gående.
Hur fick du pengarna för att starta ett slag? Vi har några fantastiska vänner och familj som var lika entusiastiska över webbplatsen som vi var, så de gav oss lite foder för att få oss igång.
Vad har varit din största utmaning för att skapa webbplatsen? Vi försöker verkligen göra något som vi inte tror att någon har uppnått tidigare, med detaljhandel och redaktion, så det fanns inga modeller att titta på för layout. Vi var verkligen tvungna att komma på från grunden, den bästa layouten och det bästa flödet på webbplatsen som vi kunde, så att detaljhandeln och redaktionen verkligen är integrerad och du kommer inte bara till en e-handelsbutik med en blogg på sidan eller så kommer du inte bara till en blogg som har en liten butik i hörn.
Vad gjorde ni innan det här?Claire: Jag hade en bakgrund inom konsthantering, så jag arbetade i olika kapaciteter för konstsamlingar, enskilda konstnärer, olika konstorganisationer ...
Erica: Jag kommer från en tidningsbakgrund. Jag arbetade på Detaljer tidningen länge och sedan Tur i korthet. Jag fick arbeta med olika innehåll och lärde mig att forma berättelser på olika sätt och det hjälpte mig att forma innehållet på webbplatsen.
Hur träffades du och bestämde dig för att starta ett slag?Claire: Vi gick båda till University of Chicago som studenter och flyttade båda till New York efter examen och stannade nära vänner. Webbplatsen var faktiskt inspirerad av 20x200 [en e -handelssajt som säljer begränsade upplagor av konstnärer], som vi båda verkligen älskar. Jag sökte ett jobb där för största gången och jag bad Erica, en fantastisk redaktör, att bevisa och redigera mitt personliga brev för mig och det kom liksom från det. Vi började precis prata om 20x200 och vi sa vad om vi gjorde limited edition -produkter av nya modedesigners, men integrerade också redaktionen och berättade historien bakom dem och vi blev bara så glada över det och kände att vi var tvungna att fortsätta den.
Vad kan vi förvänta oss av Of a Kind i framtiden? Vi har många saker i åtanke, men just nu fokuserar vi verkligen på detta kärnkoncept och sedan se var det går därifrån. Vi är verkligen intresserade av att se vad läsare och kunder tycker om webbplatsen och vi är glada över att få feedback. Ur ideologisk synvinkel vill vi verkligen vara en plats att leta efter för att hitta nästa stora framväxande designer.