Houghton presenterar "Se nu, köp nu" för bröllopsklänningar, men är brudar redo för det?

Fler och fler märken i dessa dagar omfamnar någon version av se nu, köp nu modell, från Fashion Week -banorna (med några undantag) - till senast Coachella, med Alice + Olivias omedelbara köp Grateful Dead-inspirerad kollektion. Nu tar det kändisälskade indiemärket Houghton det konceptet till brudvärlden med sin första shop-the-runway-kollektion för våren 2017.

"Den idén lämpar sig mer för brud än något annat", sa designern och kreativa chefen Katharine Polk Fashionista Lördag vid brudpresentationen i Houghton, som ligger i ett tunt hus på Upper East Side som tidigare inrymde Chrome Hearts flaggskepp. Tio dagar före presentationen ringde varumärket till blivande brudar via sociala medier och pressplaceringar, och varnade deras klientel, att de första 100 till RSVP kan delta i två timmars förhandsvisning, förbeställa klänningar våren 2017 och handla tillbehören, inklusive Houghton x Commando spetsbyxor.

För att ge dig lite bakgrund är brudtidslinjen ett helt annat djur än till och med det klädbara formatet (som CFDA håller på att tänka om med hjälp från 

Boston Consulting Group). Vi pratade med chefredaktören för bröllopswebbplatsen i New York Snurra och brudsexpert Anne Chertoff, som förklarade att efter att samlingarna visats i april 2016 för våren 2017 kan det ta var som helst från sex till nio månader för klänningarna att nå försäljningsgolvet, beroende på design, utsmyckning, produktion, etc. Och det är bara proverna. När en brud har gjort en omgång provklänning med sina BFF: er kan hon bestämma sig för sin klänning. Sedan är det tre till sex månaders väntan på själva klänningen, som senare kommer att behöva ändras och skräddarsys, vilket ger ytterligare sex till åtta veckor. Så gör matten.

Därför kunde Houghtons brudmodell "se nu, köp nu" mer exakt beskrivas som "se nu, förboka nu, "och är tänkt att drastiskt minska väntetiden. "Vi eliminerar i princip sex månader till ett år för brudar," sade Polk. För att "effektivisera" det traditionella förbeställningsschemat erbjuder hon brudar möjlighet att ta emot klänningarna samtidigt som butikerna får sina prover. "Om butiker kan göra det, varför kan inte brudarna?" hon frågar. Om en brud verkligen har bråttom kan Houghton också göra snabba beställningar, med extra avgifter, för ett leveransfönster på 12 till 16 veckor. Och för dem som är baserade i New York, eller vill resa, kommer hon också att erbjuda förändringstjänster i sin brudateljé i Manhattan.

Men Chertoff är fortfarande tveksam till att omfamna brudens tidslinje -skakning. "Handla landningsbanan kan fungera för vissa människor, men generellt sett vill du verkligen ta dig tid att testa en bröllopsklänning eftersom det finns så många faktorer mellan passform, pris, tillgänglighet, leveransdatum... "hon förklarade. Shopparen Eliza Weiss, som blev inbjuden till presentationen efter att ha ringt för att boka en ateljebesök, ser hennes poäng. "Eftersom jag redan har varit i många butiker och jag inte har hittat något jag gillat, skulle jag känna mig bekväm [förbeställning nu]", sa hon. "Men om det var min första [bröllops shoppingresa], då är det kanske lite snabbt att bara förbinda sig till en så viktig klänning."

"Jag gillar inte heller tanken på denna auktionsmentalitet där det är som," du måste köpa den just nu,'" tillade Chertoff, hennes röst började stiga lite. (Brudmarknaden är intensiv, människor.) "Varför? Eftersom vad? Ska du gifta dig i morgon? Då kan du inte köpa en sådan [lyx] klänning ändå. Du måste gå till BHLDN och gå av stället. "

Vilket tar upp en annan giltig punkt: Precis som klädseln står den traditionella brudvärlden inför konkurrens från snabbmodets tillgänglighet och omedelbarhet, med märken som Asos och H&M nu i spelet. "Vi kan inte tävla med snabbt mode, men vi måste förändras," sa Polk. "Vi måste hela tiden vara redo att ändra vår strategi för att anpassa oss till det som fungerar."

Polk, vars klänningar börjar på 2 400 dollar, tror att hennes kunder är villiga att betala mer och vänta (lite mindre tid) på en avancerad klänning. Men när tiderna förändras, blir vissa brudar mer betingade för att omedelbart tillfredsställa snabbmode? Det verkar vara fallet för shopparen Rujeko Hockley, som jag hörnade av när baren tog en bubblande rosé. "Jag är redo. Jag behöver inte ett år, sa hon. "Jag har redan tagit flera månader och det hjälper mig inte personligen att ha den ledtiden."

Enligt en PR -representant som nåtts via e -post, cirka 65 blivande brudar deltog i evenemanget och "ungefär hälften" bokade tid för att besöka ateljén den här veckan för att förbeställa deras klänningar. Även om vi inte är helt sålda på att detta är framtiden för bröllopsklänningshopping, var det ett intressant experiment med den traditionella - och troligen känslomässiga - köpprocessen.

Klicka igenom hela vårkollektionen Houghton våren 2017-med en otraditionell pjäs på bröllopsdagstyger, texturer och lager-nedan och på houghtonnyc.com.