Om det känns som att sommaren aldrig kommer att hända för oss i NYC (och längs östkusten), försök att bo i London. Tvärs över dammen har vädret varit så dystert, att ingen köpte sommarkläderna i fodrarna från mars. Försäljningen sjönk. Så Yasmin Sewell, en modekonsult som har inlett karriären för Rick Owens, Christopher Kane och J.W. Anderson för att nämna några, bestämde sig för att göra något åt det. Hon samarbetade med sin mans distributionsbyrå, Paper Mache Tiger, och knackade på hennes favorit och kommande designers för att designa mycket specifika sommarpjäser för en popup-butik från Kalifornien från 70-talet med skater-tema i Shoreditch-området i London (tom pool ingår, om du vill titta in). Det kallas, passande nog, stranden i öst.
"Vi hade en riktigt katastrofal vinter här i London och vi längtade alla efter värme", sa Sewell till mig i telefon. "Och jag tänkte mycket på Kalifornien på 70-talet-jag hade precis tittat på Dogtown och Z Boys dokumentär och det inspirerade mig verkligen-jag vill bara ha korta shorts med Vans. "
Så hon ringde upp folk som Thomas Tait, vars sista samling hölls i en riktig skatepark, för att bidra (han gjorde en tryckt cykeltröja). Hon bad den LA-baserade denimdesignern Frederick Maxwell Kingery (Sewell beskriver honom som ett "denimprodigy") att skapa overaller i fyra olika tvättar. "Gungbyxor var en mycket viktig artikel", sa Sewell. Hon gillade en palmhäl som den livliga nya skodesignern Sophia Webster hade gjort, så hon bad henne göra en platt version.
Sewell har uppenbarligen ett öga för talang. Innan hon startade sitt eget konsultföretag var hon köpdirektör på Browns, där hon upptäckte Christopher Kane, Nicholas Kirkwood, Roksanda Ilincic, Marios Schwab och Acne. Det faktum att hon handplockade denna besättning av designers för Beach in the East betyder att dessa namn är sådana att titta på. Vad gäller det hon letar efter i nya talanger? "Det har en helt unik känslighet och vision," sa hon. "De som jag har jobbat med, de som jag har varit där för att lansera-som Acne, Christopher Kane, till och med Rick Owens i slutet av 90-talet-de var riktigt tydliga med vem de var. Det var helt fräscht och de ifrågasatte inte sig själva. De försöker inte vara någon annan. "
Stranden i öst är tänkt att väcka en känsla av att vara "ung vild och fri." "Jag är inte lika fri som jag brukade vara", erkänner Sewell. "Jag tror att vi alla i modebranschen jobbar hårt och det elementet saknas. Jag vill att butiken ska få shopparna att känna sig transporterade och nostalgiska. "
De flesta av oss som inte är Londonbor kommer inte att kunna transportera till Shoreditch. Men hela samlingen-inklusive denna fantastiska tee från Cecile som är tryckt med slutkrediterna för en Woody Allen-film och några förtjusande barret som designats av Katie Hillier-finns tillgänglig nu på Farfetch.
"[Farfetch] var det självklara valet, säger Sewell. "De handlar om den oberoende boutiquen och det blir inte längre oberoende att detta koncept."
Klicka igenom för att se lookbook och gå vidare till FarFetch för att se hela samlingen.