Att säga att Kardashianerna har förtrollat allmänheten är en drastisk underdrift. Kims mobilspel är på en ostoppbar krigsbana mot samlar in 200 miljoner dollar. Internet exploderade när hon och Kanye West landade på April -omslaget av Vogue. Kendall Jenner har blivit en av de hetaste modellerna för tillfället, gör allt från en KÄRLEK omslag till en plats i Chanel Couture -show - och det är bara de senaste veckorna.
Den mest mystiska delen av Kardashian imperium (2007 v.t. -?) Är dock Dash -klädbutikerna som systrarna typ driver på sina olika E! tv -program. Allvarligt talat: tjänar dessa butiker pengar? Säger folk till sina vänner, "Hej, vill du ta en Venti iced latte och shoppa på Dash?" Vem handlar ens där i första hand?
Jag bestämde mig för att slänga utanför kedjans SoHo -läge, som vi besökte första gången 2010 när det öppnade, att få reda på.
Butiken är en chockerande blygsam affär i ett grannskap full av blanka designerflaggskepp. En liten skylt hänger från dörröppningen, så diskret att du lätt kan missa den. Spara några bilder på Kim på väggarna och några skyltdockor som är förbluffade i speglar så att de ser ut som robotdiskokulor, det är inte ett särskilt glamoröst utrymme. Dash bär märken som Wildfox och Hudson-det finns ingen egen klädserie-och några t-shirts och knicknacks präglade butikens namn.
Det har också fått bara en poäng-fem stjärnor på Yelp, en verkligt otrolig bedrift. Det är uppenbart att ingen besöker Dash för detaljhandeln.
Så varför är de det? Efter att ha tillbringat några timmar utanför boutiquen, chattat upp shoppare på en myldrande vardagseftermiddag och svettas genom min skjorta på ett mycket o-Kardashian-sätt, jag är glad att bekräfta att de som handlar på Dash är exakt vem du tror att de är, börjar med...
Turister
Dash är framför allt ett turistmål. Av de 20 grupperna som jag pratade med när de kom ut ur butiken bodde bara två i New York. Resten kom från England, Irland, Kansas, Louisiana, Boston, Schweiz... listan fortsätter. Kardashianerna är stor i Chile lärde jag mig, åtminstone med en kvinnas tonårsdotter och hennes vänner.
Ingen kommer in i Dash av en slump. Ingen. Den enda anledningen till att besöka den är att den förekommer i "Keeping Up with the Kardashians", och mer framträdande i "Kourtney och Kim Take Miami" och "Kourtney och Khloe Take Miami" innan dess. "Kourtney och Khloe Take the Hamptons" kommer att bli den femte serien i Kardashian -serien, och kommer att dokumentera systrarna när de öppnar en Hamptons -plats (som lokalbefolkningen har hatat de senaste åren Veckor).
Således besöker du för det nya. Du besöker för att du liksom hoppas att Kim kommer att vara där, eller åtminstone Bruce Jenner.
Imponerade turister
Ett tjugotal par från London sa att de bara bestämde sig för att komma in för att de passerade. Ingen såg serien, även om de noterade att "alla vet vilka [Kardashians] är." Om kvaliteten på kläderna hade de detta att säga:
Lady: "Det var okej."
Kille: "Ganska genomsnittligt."
Deras matchande glanslösa uttryck föreslog lika mycket och indikerade också att de kommer att leva ett mycket lyckligt, långt liv tillsammans.
Uppriktiga turister
Rebecca och Grace, två studenter från Irland och England med praktik i staden i sommar, beskrev att gå in i Dash -butiken som en "sightseeing" och en "nyhet". De gjorde dock som Kläder. Som Rebecca sa: "Kläderna är vackra, men det är bara så dyrt. Om jag kunde köpa kläderna skulle jag göra det, men 200 dollar för en t-shirt... "
Istället nöjde hon sig med några $ 4 pennor med "DASH" tryckt på dem för att ta hem till en vän som älskar Kardashians.
Jaded tonåringar
Jag pratade med Cassidy och Haley, två tonårstjejer som precis hade tagit gymnasiet och gick in "nästan som ett skämt", och de var totalt ointresserade. Deras klagomål: Inte tillräckligt med produkter i butiken ("Det fanns, liksom sex artiklar") och allmän kvalitet ("Gilla, tragisk"). De tittar på "Keeping Up With the Kardashians" men är inte fans av stjärnornas stil. De tycker dock att Kanye West har bra stil.
Kort därefter gick två andra välklädda tonåringar förbi.
Tonåring 1: [Skämt] "Dash!"
Tonåring 2: *Lols *
Trevligt överraskade mödrar
En mamma och hennes tonårsdotter från Louisiana stannade till eftersom även om den senare inte tittade på showen gillade hon fortfarande Kardashians. Hon köpte några jeans och en t-shirt, och noterade att hon tyckte att kläderna var coola men för dyra.
"Jag tyckte att de hade vackra saker, vackra kläder", tillade hennes mamma. "Det är inte så tramsigt som du tror."
Förnuftiga barn som inte lät sina mödrar köpa dem en Dash-T-shirt
Ett annat mor/dotter-par från Texas kom tomhänta fram. Tweenagern sa att hon är ett fan av Kardashians, men hon hade sina reservationer mot att köpa något.
"Det var riktigt dyrt och inte så stort urval," sa hon.
"Jag försökte prata in henne i en Dash-t-shirt, men hon ville inte ha det," sa hennes mamma med en axelryckning.
Besvikna 20-någonting kvinnor
Systrarna Erica och Dana, 26 och 21, var på semester från Iowa och Missouri och bestämde sig för att kolla in Dash i grannskapet - delvis för att det har luftkonditionering. Giltig anledning.
Tyvärr var de så överväldigade att de i princip bara gick in och gick ut. Produkten var inte så bra, förklarade de, och det är mycket bättre på butikens Miami -plats.
"Jag blev lite besviken, eftersom [Kardashians] är sådana fashionistas," sa Erica.
Två andra grupper av kvinnor från New York och Boston noterade att säljföretagen ignorerade dem och att det fanns några skadade varor kvar på golvet.
"Jag tror att de definitivt hade några söta bitar där inne, men det gör mig typ avstängd direkt när tjänsten inte är så bra", konstaterade en kvinna från New York.
Kanske skulle detta förklara Yelp -betyget.
New Yorkers på deras lunchpaus som alltid var nyfikna och slutligen gav sig till frestelse
Karla och hennes vän arbetar nära Dash, och de lovar att de inte gjorde allt för att besöka den. Jag är benägen att tro dem, för de gjorde erkänna att gå in för att de älskar Kardashians och deras tv -program.
Vissa saker var söta "men det var inte fantastiskt", bestämde de. "" Överpris "är det ord jag skulle säga", tillade Karla. Det kommer ifrån New Yorkers.
Jag rapporterar gärna att ingen går in i Dash utan en hälsosam dos av självmedvetenhet. Ett antal unga kvinnor förklarade att de var där för att de var intresserade av det som en kultur- och konsumentartefakt. Precis som med Kim Kardashian -appens framgångar, kanske du fullt ut vet att du köper den här familjens speciella märke Konsumer Kulture, men du gör det ändå.
Det är coolt. Jag menar, det var jag som hängde utanför butiken i två timmar.