Smycken designer Dana Lorenzär en mer avancerad samling Fenton och hennes billigare diffusionslinje Falla på blandas ofta ihop. Men Lorenz siktar på att ytterligare skilja Fallon från sin storasyster genom dagens relansering av Fallonjewelry.com. Fallons fanatiker kommer säkert att bli direkt besatta av webbplatsens lättanvända, vackert designade gränssnitt, men vi har en känsla i stort sett alla som älskar mode kommer snabbt att dyka ner Lorenz kaninhål.
Vi pratade med Lorenz den här veckan om allt relansrelaterat, så läs vidare för mer information. Men innan du gör det: Dana älskar Fashionista -läsare så mycket att hon erbjuder dig 20% rabatt på hela sajten till 23:59 EST onsdagen den 23 januari. Ange bara koden FALLONISTA vid utcheckning. Och njut!
Fashionista: Nu innan vi sätter igång med Fallon -relanseringen, tror jag att det kan vara en bra tid att en gång för alla förklara skillnaden mellan Fenton och Fallon - jag vet att du måste svara på den här frågan hela tiden, men människor verkar alltid blanda det upp.
Dana Lorenz: Det är faktiskt den perfekta frågan, för den nya webbplatsen kommer att klargöra det visuellt. Det finns definitivt egenskaper och element i Fallon som inte finns i Fenton. För Fallon har vi fem olika kategorier, och du kan klicka dig igenom den här visuella världen på webbplatsen. Det finns mikrospikar och kristaller (vackra och punk), cykelkedjor och dubbar, läder och hårdvara - ett stort ögonblick för oss, med läderomslag och manschetter, och de överdimensionerade pyramidknopparna - moderna pärlor och skinn och exotik. Det är en visuell utforskning av Fallon -världen.Fenton var samlingen jag startade först [2006] - det är väldigt experimentellt, med flera element och material. Varje halsband har en egen värld. Fallon är mer strömlinjeformad, modern, med ett eller två element - som bara kedjor och dubbar i ett stycke - det är mer skiktbart. Fenton är mer en tillfällelinje.
Varför starta om Fallon -sajten nu? Varför var detta ögonblicket? Vi fortsätter att ackumulera dessa kategorier; vi fortsätter att lägga till dessa estetiska världar. Världarna blir allt större och större. Nu är kunden mer en Pinterest -kund, en Instagram -kund, så vi har ett område på webbplatsen där du kan gå till Facebook, Instagram och Pinterest utan att behöva lämna Fallon. Du kan stanna där i timmar. Vi vill inte att den här personen ska lämna.
Webbplatserna ser nu ut som helt två olika märken, två olika världar. Jag älskar avsnittet [på Fallon -sajten] som heter moodboards. Det är fyllt med bilder jag har besatt av. Det är ungefär som en dag i mitt liv, en dag i varumärkets liv. Det ger dig allt.
Vem utformade sajten? Vi samarbetar med ett företag som heter Zindigo, som också utformar en Facebook -sajt för oss inom de närmaste sex månaderna. På Facebook kommer du att kunna bli en Fallons ambassadör. Du måste bevisa att du är ett stort fan, bevisa att du är besatt av Fallon på något sätt - det finns en stor ansöknings- och godkännandeprocess. Men det kommer att fungera ungefär som att ansluta marknadsföring. En kvinna i Nebraska som beställer saker från vår webbplats hela tiden, som alltid har varit ett stort fan, kan nu få en procentandel av försäljningen när hon får en av sina vänner att köpa något.
Modeveckan smyger på oss. Några tips om vad vi kan förvänta oss för Fallons höstkollektion 2013? Allt kommer att effektiviseras och överdimensioneras. Vi spränger allt. Och det finns en ny grupp som vi kommer att lansera som innefattar halvädelstenar. Det kommer fortfarande att vara mycket identifierbart Fenton, men jag har aldrig arbetat med halvädelstenar förut, så det är nytt och annorlunda.
Följ mig på Twitter: @lapresmidi.