Balmain hösten 2018. Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images
Olivier Rousteinglistan över prestationer under hans sjuåriga mandatperiod (längre än många kreativa regissörer sist på lyxhus dessa dagar) kl Balmain hittills är viktigt: Han inledde högprofilerade samarbeten med H&M och Victoria's Secret, anpassade sig till en av världens mest kända familjer, dominerade Instagram, öppnade en Los Angeles flaggskepp, lanserade barnkläder och debuterade en skönhetslinje med L'Oréal. Medan många av dessa prestationer var inriktade på att bygga Balmains profil och göra den mer tillgänglig, viker hans nästa drag åt en annan, mer skräddarsydd riktning.
Rousteing meddelade nyheten kl WWD's Retail & Apparel CEO Summit Wednesday, säger att han "vill ta tillbaka det parisiska DNA: t" av återuppliva couture, som Balmain inte visat sedan januari 2003, kort innan huset ansökte konkurs. Han kan vara med i couturekalendern så snart som i januari nästa år, när hus som Chanel och Dior visar sina vårkollektioner 2019. En representant för Balmain har ännu inte svarat på vår begäran om kommentar.
Det är kanske inte så mycket av ett kommersiellt drag som några av de andra initiativen han har varit involverad i på Balmain, men couture kan också vara stora affärer. Dior har till exempel sett en betydande ökning från köper tillbaka sin couture -verksamhet. Och vissa säger att det snabbast växande segmentet av couture-kunder är millennials, en generation vars uppmärksamhet Balmain har fångat med många av de prestationer som anges ovan.
Den här nyheten är inte heller direkt ute i det blå: I januari, Balmain lanserade en kvällsklädselkapsel som heter 44 François Premier, uppkallad efter Paris -adressen till Pierre Balmains ursprungliga couture -ateljé. "När Balmain fortsätter sin imponerande uppåtgående bana och efterfrågan på husets röda mattbitar växer, upptäcker jag att - för en liten del av vår produktion, åtminstone - jag nu har lyx att enbart fokusera rampljuset på det unika arv som Pierre Balmain lämnade hos oss ", sa Rousteing då och tillade:" Att arbeta med denna samling är lite av en palett rengöringsmedel för mig - en chans att återvända till början av detta hus, med det enda drivande målet att skapa unika och utsökta bitar, långt borta från redaktionen och landningsbanan tryck. "
Med ett fullt tvåårigt couture-åtagande, som 44 François Premier kan ha varit ett test för, kommer Rousteing att ha möjlighet att göra mycket av det. Dessutom sa Rousteing att han vill expandera till tillbehör, doft och kosmetika. Förhoppningsvis bidrar allt detta till större vinster och inte till den kreativa utbrändhet som plågar så många designers nuförtiden.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.