Förra veckan tillkännagav Everlane sitt första samarbete någonsin. Partnern? Langley Fox: illustratör, Hemingway ättling, syster till Dree. Ett oväntat val? Säker. Men rätt likadant. Fox kan kategoriseras som en "It" -flicka. Även om hon verkligen är mer Häftigt flicka. Jag gillar hennes stil, och jag gillar henne Instagram, och jag gillar hennes konst. Så jag tittade på kollektionen: två ärmlösa toppar - en muskeltröja, en snygg tank - tillgänglig i grädde, marinblå och svart, och jag la direkt en beställning, och det gjorde också ett gäng andra människor. När jag skriver detta, grädden och marinblå "draperingstank"är helt slutsålda.
Skulle jag ha köpt dessa toppar även om Langley Fox namn inte var knutet till dem? Ja. Men jag blev inte heller avstängd av hennes engagemang. Medan hög-låga designer samarbeten har fått en permanent plats i marknadsföringsplanerna för de flesta återförsäljare eftersom de skapar surr och ökar ibland försäljningen, det är de oklara, personlighetsdrivna team-ups som är intressanta rätt nu. Allt annat, särskilt kändis -samarbeten, känns trött.
Barneys New York är en annan återförsäljare som tar detta mer nyanserade tillvägagångssätt och tar med Oklahoma City Thunder -vakt Russell Westbrook och modekonsult Yasmin Sewell att designa samlingar. (Westbrook samarbetade faktiskt med några av hans favoritmärken, inklusive Del Toro och Want Les Essentiels de la Vie, på bitar. Sewell, som också är partner i Ctre Cécile, arbetade bara med Barneys.) Medan Westbrook är ganska känd, han är ingen LeBron James när det gäller erkännande. Och den Londonbaserade Sewell flyger ännu längre under radarn: hon är gatustilstjärnan som streetstyle-stjärnor älskar. Modeindustrin kanske besöker henne varje blick, men den genomsnittliga Barneys -kunden har förmodligen aldrig hört talas om henne.
Influencer -samarbeten är inte helt nya. (Alexa Chung x Madewell är ett slam-dunk-exempel, och det finns dussintals bloggpartnerskap som faller under kategorin.) Men det finns en omtanke om denna nuvarande gröda som jag inte har observerat innan. Valen känns som att de har väldigt lite att göra med publikens räckvidd och mer att göra med att bara vara bra. För återförsäljare vars samarbetsstrategi inte handlar om att tjäna massor av pengar-det vill säga alla utom några få-att använda en cool person, inte en galet framstående person, är en anständig idé.
Foto: Langley Fox, med tillstånd av Everlane