Ray-Ban Wayfarers kan vara en hipsterklammer, men ungefär som tidigare subkulturfavoriter Clarks och truckerhattar har deras popularitet lite att göra med reklam.
Nu, när scenografin fortsätter till kattögon och moskoter, verkar Ray-Ban fast besluten att behålla det som var en oväntad ökad försäljning.
Förra veckan släppte företaget-ett dotterbolag till Luxottica Group-en stor kampanj för solstilsstilen in i några av New Yorks stora tunnelbanestationer. Fyra framstående tryckmakare, inklusive Matt Moore och Aesthetic Apparatus, designade affischer inspirerade av nya Wayfarer -mönster för initiativet. De ser bra ut. Men kommer de att hjälpa till att sälja fler solglasögon? Vem vet.
Vi förstår det: Ray-Bans Wayfarers lever i en evig cykel av fest-och-hungersnöd-popularitet. Och tyvärr för kostymerna på Luxxotica är vi i slutet av en av dessa högtider.
Men här är de goda nyheterna: Ray-Bans är eviga.
Wayfarers design är viktig på två sätt: Det är retro: Det har inte förändrats på cirka 60 år. Emellertid är glasögonen också på något sätt futuristiska: Ray-Bans var de första solglasögonen i plast, och de introducerades i en tid då människor fortfarande fick isblock levererade för sina islådor (ett gammaldags ord för kylskåp). Det är något som är modernt med dem.
Wayfarer har fastnat i en rymdtidskontinuum. Det är gammalt, men det är nytt. Det är ikoniskt, men inte klassiskt. Det är trendigt, men det är inte en flash-in-the-pan.
Det är därför den kan fortsätta att komma tillbaka, men aldrig kunna förbli populär under en längre tid. Wayfarer är i grunden Marty McFly in Tillbaka till framtiden: Så märkligt transcendent att den inte kan existera under någon tidsperiod på mer än några minuter. Och så måste de förbli, slingra in och ut ur popularitet, bekväma bara i en DeLorean. Förmodligen.
Så i slutändan spelar det ingen roll hur ofta Ray-Bans startar en annonskampanj eller hur snart efter den sista återupplivning bestämmer vi oss för att gräva tillbaka dem ur våra garderober igen, eller vilken färg eller mönster som debuteras Nästa. Wayfarers kommer att överleva oss alla, men på ett lurigt, stop-start-sätt.
Så som de säger, skaffa sig ditt hår gled tillbaka och dina Wayfarers på, baby.