Foto: Imaxtre
Det är knappast nyheter att modegemenskapen är djupt förälskad i Instagram, mer än på andra sociala plattformar. Med fokus på bilder är Instagram där de berömda hungriga finslipar sina personliga varumärken, där kampanjbilder först går live och där nybörjarmodeller blir spanade. Om resten av världens nyheter bryts på Twitter sker mode i realtid på Instagram.
I en ny studie om varumärkenas användning av sociala medier som publicerades måndag eftermiddag, forskargruppen L2 Inc. bröt ner de olika sätt som lyxiga modehus har använt plattformen till sin fördel. Och om det någonsin fanns en tid att använda helvetet på Instagram, så är det just nu: L2 fann det för etiketter med över 300 000 följare människor, förhållandet mellan postvolym och engagemang är fortfarande något positivt, vilket indikerar att användare inte blir utmattade av mer inlägg. (Eller de har inte gjort det åtminstone.) På ett annat sätt, hur folk tycker om Louis Vuitton som lägger ut ett gäng på Instagram är raka motsatsen till hur de känner att Becky från gymnasiet lägger till foton av sin bebis tre gånger dagligen Facebook.
Faktum är att publicering på Instagram med stor frekvens är ett sätt att Valentino har lyckats på plattformen, trots att han skapade ett konto relativt sent i spelet, i april 2012. Även om Valentino fortfarande får mycket mindre engagemang per inlägg än ett märke som Michael Kors, som gick med i Instagram ett helt år innan företaget hittade företaget ytterligare ett mått för att lyckas: konsumentposter med etiketten #Valentino. Det beror på att för varje bild lägger en lyxig etikett ut, cirka 10 000 fans lägger till sitt eget innehåll och använder märkets hashtag. Genom att lägga ut mycket - i L2: s uppskattning, tre gånger så ofta som Michael Kors - har Valentino ökat sin synlighet oerhört.
Nu, viktigast av allt, L2 undersökte inte hur att lägga ut en massa bilder på det dagliga påverkar enskilda människors står i ögonen på sina anhängare. Vi skulle gissa att det är en slags klockkurva med en mycket kraftig nedgång som också resulterar i att bli inbjuden till fester mindre. Fortsätt med försiktighet, är allt.