Bara några veckor efter att Anna Teurnell redogjorde för sina planer för & Other Stories kommande expansion till USA, nyheten kom att designern avgår för att ta rollen som kreativ chef på Marimekko. En mångårig anställd hos H&M, moderbolaget till & Other Stories, börjar Teurnell på finska modehuset i juli.
Nuvarande kreativa chefen för Marimekko Minna Kemell-Kutvonen kommer att stanna kvar i företaget för att arbeta med sin "kärnkompetens", skriver design, säger VD Mika Ihamuotila i ett pressmeddelande.
Som hon har bevisat på & Other Stories har Teurnell en förmåga att skapa exceptionellt coola, diskreta (vågar vi säga "skandinaviska") kollektioner som resonerar hos kvinnor idag. Medan Teurnell kommer att arbeta inom Marimekkos ljusa, knäppa känsla, kan hon mycket väl ge märket en finare känsla. Och designern är inte främmande för Marimekko: Hon växte upp med varumärket och skapade 2008 H&M: s "Tribute to Marimekko" -kollektion.
Betyder det att varumärket snart kommer att ha en bredare konsumentvädnad? Potentiellt, men Ihamuotila
sa 2012 att Marimekko inte siktar på att vara mainstream.”När vi inspirerar våra designers säger vi alltid till dem: 'Försök aldrig att behaga marknaden. Gör inte något du tycker är trendigt idag, säger han. "Jag säger ofta som vd:" Låt oss inte vara för kommersiella och glädja det segmentet på marknaden. Gå till din egen känslighet, gå till din egen konst och gör något som du tycker är relevant just nu. ”
Vid denna tidpunkt är Marimekko mer känd för de ikoniska tryck som det utvecklade på 60 -talet snarare än för sina nuvarande kollektioner - varumärkets sista banbankshow ägde rum i september 2012. & Andra berättelser kanske inte är kommersiella på samma sätt som H&M är, men Teurnell vet hur man gör en produkt som säljer. Detta kan bara sätta Marimekko på kartan igen.