Förra helgen flög jag till Las Vegas - tillsammans med 93 vloggare och Instagram -influencers - för att uppleva vad Benefit Cosmetics myntade "BeneVegas." De varumärke känt för sina rosa, djärva och fräcka förpackningar ville göra genomslag för sin sommarlansering av ett nytt sortiment av ögonbrynsprodukter - och det gjorde det.
Varför samlas i Vegas, frågar du? Julie Bell, Benefits EVP för global marknadsföring, berättade att eftersom Vegas är känt för att vara, väl, magiskt och transformerande - och dina pannor är den mest transformerande funktionen i ditt ansikte - det var perfekt för företagets största pannlansering till datum.
Medan redaktörerna på resan (jag inklusive) bjöds på en smygtitt på produkterna i förväg, förblev alla påverkare i mörkret för att bli förvånade morgonen. Så när vi gick in i en teater som hade ordnats om så att vi var och en kunde sitta vid vårt eget personliga fåfängbord - komplett med ett ringljus, så vi skulle vara väl upplysta för #selfies under hela evenemanget-jag visste att mina ögonbryn skulle få en bra makeover.
Benefit har redan etablerat sig som en destination för ögonbrynen, men med den här lanseringen-som har varit tre år på gång-vill varumärket sätta sig på kartan. Om du inte visste det har Benefit över 1 800 ögonbrynsstänger runt om i världen och växer 5 miljoner ögonbryn per år. Bell noterade att de klassiska produkterna för vilka Benefit har blivit så kända (som Gimme Brow och Brow Zings) skulle finnas kvar i kollektionen, men det fanns nya nyansförbättringar för att uppdatera dem. Benefits yttersta mål med denna omfattande pannlinje var att lansera en helt transformerande kollektion som fungerar globalt - med nyanser som faktiskt testades för att vara universella runt om i världen.
Det är här de internationella influencers kommer in: Bell tillade att Benefit ville samla dem i samma rum så att de hade förmågan att samtidigt sprida ordet till sina följare runt om i världen - från Hrush Achemayan (aka Kardashians sminkartist) som ursprungligen kommer från Armenien, till Linda Hallberg, en populär bloggare och makeupartist från Sverige. Om du inte upptäckte hashtaggen #BenefitBrows som trender på sociala medier, följer du uppenbarligen inte några av de största namnen i verksamheten. Alla som är någon i biz var där, inklusive stora peruker som Kandee Johnson, Jeffree Star, Manny Gutierrez och det ständigt kontroversiella TrendMood. Bell förklarade att det är de som gör varorna ”riktiga” och verkligen kan ”hjälpa människor att förstå våra produkter”.
Nio-produktsortimentet består av misstagssäkra nyanser som tar itu med alla ögonbrynsproblem där ute, från att lätt förfalska en naturlig panna till att sköta ostyriga hårstrån. Nyanserna bestäms av siffror som sedan matchar i hela sortimentet, så om du är en "1" i en produkt, förblir du konsekvent hela tiden. När det gäller de befintliga pannprodukter som har uppgraderats, så är det Gimme Brow Eyebrow Gel ($ 24), som kommer i en ny nyans, och Brow Zings Eyebrow Shaping Kit ($ 32), som har expanderat till sex nyanser från sitt ursprungliga tre. High Brow och High Brow Glow Highlighting Pencils ($ 22) har omformulerats för att vara krämigare även för en mjukare applikation.
Foto: Benefit Cosmetics
När det gäller de nya produkterna i serien var jag mest imponerad av Ka-BROW! Cream-Gel Brow Color ($ 24), den mest idiotsäkra krämgelen jag någonsin fått tag på-och det rycker bokstavligen inte. Det finns också två pennpennor: Den ena heter passande Goof Proof Brow Pencil ($ 24) eftersom den är skapad för att bara hålla fast vid dina hårstrån och inte på din hud. Å andra sidan, Precisely, My Brow Pencil ($ 22) har ett ultrafint tips som hjälper dig att rita supertunna streck för att fylla i nakna områden och förlänga dina ögonbryn om du har vaxat eller pincett dem för kort.
Det finns också en ny highlighter för dina pannhår, kallad 3D-Browtones ($ 24), som enkelt appliceras precis som en klar panngel. (Naturligtvis finns det en klar panngel som heter Ready, Set, Brow ($ 24) som låser allt på plats.) Men min favoritprodukt av dem alla? BrowVo! Conditioning Primer ($ 28) som ger näring åt hud- och pannhåren för att främja tillväxt med sin mjukspetsapplikator. Dessutom primerar det dina ögonbryn för sminkapplikation.
Jag var inte den enda som imponerade: Alla produkter fick fina recensioner från de handplockade influencers (som, låt oss inse det, skapade den ökända "Instagram panna") så att du vet att de klarade en svår publik. Dalal Aldoub, en Instagrammer från Kuwait som ståtar med hela 1,7 miljoner följare, refererade skämtsamt till Ka-Brows uthållighet och sa: "I Kuwait, [det är så varmt] smälter vi, så det här är bra."
De produkterna lanseras inte förrän den 24 juni, men nu vet du vad du ska ta tag i för att uppnå ögonbryn som är kalibern för världens mest inflytelserika skönhetsexperter. Du hörde det här först.
Avslöjande: Förmån gav mina resor och boende för att delta och täcka lanseringen.