Två 'Vogue' Alums lanserar ett nytt lyxmärke om stripes

Linjer och ränder är klassiska tryck som aldrig någonsin går ur mode - åtminstone det är vad Vogue veteran och modeföretagare Meredith Melling och hennes affärspartners, Valerie Boster, också tidigare av Vogue, och Molly Howard, Rag & Bones tidigare affärsutvecklingsledare, bankar vidare. I morse lanseras trion La Ligne, ett lyxklädemärke som direkt till konsumenten erbjuder sartoriella tolkningar av-du gissade det, särskilt om du tog franska på gymnasiet- rader.

"Det är något som Meredith, Molly och jag alltid har varit besatta av", sa Boster om det linjära trycket när hon gick Fashionista genom La Lignes debutsamling. "Vi kände bara inte att det fanns ett varumärke där ute som verkligen stod för det och äger det." 

La Ligne, producerad i New York, består av två samlingar som lätt kommer att omfamnas av moderedaktörsmassa - om den ivriga närvaron och entusiastiska reaktionen på presentationen var någon indikation. Det finns Essentials, som erbjuder de viktigaste garderobklamrarna tillgängliga varje säsong, till exempel: en mjuk T-shirt broderad med "I'm with la bande", stripe-y knappar, skarpa skjortklänningar, en flygdräkt med en bred rand här och där (totalt modeflicka) och en långsträckt kashmirtröja som bärs av Boster. Och det finns Edition, som erbjuder säsongsbetonade tolkningar av linjer, som en kontrastrandig randig klänning och en off-the-shoulder blus-y crop top. Med modellen direkt till konsument kan Melling och co. kan erbjuda uppgraderade tyger - siden, kashmir och bomull av hög kvalitet - och hålla priset under $ 550.

Melling och Boster arbetade tidigare tillsammans på Vogue, där de innehade respektive marknadsredaktör respektive bokningsredaktör. De lämnade båda sina långa, prestigefyllda jobb 2013 att grunda La Marque, en varumärkes- och konsultbyrå med full service, som kommer att utvecklas (mer om det nedan). Melling berättar mer om hur de två övergick från redaktionellt till konsult till modedesign, hur Leandra Medine och Lily Aldridge är inblandade i linjen, och varför partnerna är sådana frankofiler när det gäller att namnge sina strävanden.

Så du har gjort redaktionell och varumärkesrådgivning. Vad ledde dig till modehandeln?

Mitt perspektiv på landskapet informerades definitivt av mina 16 år som marknadsredaktör på Vogue och se allt som fanns där ute. Trender skulle komma och gå, men ränder var fleråriga. Varje säsong för nästan varje berättelse kallade vi in ​​en rad ränder - oavsett om det var att punktera för styling eller om det var historiens huvudtrend. Så när jag gick Vogue och vi började arbeta på varumärkessidan via vårt konsultföretag La Marque, den här tanken var på gång. Men jag arbetade också så nära med unga designers på CFDA Vogue Modefond att jag visste att starta en egen linje är en riktig uppförsbacke, oavsett hur du gör det, oavsett om du är grossist eller om du är direkt till konsumenten. Det finns oändliga utmaningar och jag kände inte att jag visste tillräckligt för att göra det direkt utanför porten, så vi spenderade vår tidskonsult, lära oss varumärkessidan lite mer och bli ännu mer intim med utmaningar. Under den perioden träffade vi Molly Howard, vår tredje grundare, och hon tog verkligen affärsmässigheten till konceptet. Vi tre gick ihop och byggde det från grunden.

Jag sa bara till en annan gäst här idag, "det är så mycket förändring i modebranschen just nu", med designeromsättning och sådana saker. Jag känner att vi befinner oss i en tid där det inte finns någon normal väg att starta en samling. Det finns ingen bana vi alla vill följa. Det är en realtid att skära din egen väg, så genom att gå direkt till konsument och med en partihandel-säljer vi via Net-a-Porter- och verkligen fokuserar på högkvalitativt innehåll och massor av röst och högkvalitativ produkt, ska vi försöka påverka i en unik sätt.

Så vad fick dig att arbeta med Leandra Medine of Man Repeller för La Ligne -fotografering?

En av de saker vi alltid pratar om på La Ligne är vårt samhälle och hur varumärket verkligen byggs upp av gemenskapen. Till att börja med har vi tre grundare - det är inte en ensam insats. Leandra finns i vår rådgivare, men bilderna som vi tog på henne var en del av en porträttserie som vi kallade 'In Line'. För 'In Line' valde vi 40 kvinnor från vårt samhälle. De är vänner, familjemedlemmar, människor vi hade träffat - oavsett om det var från vår Vogue dagar eller La Marque -dagar eller Mollys Rag & Bone -dagar - och vi bad dem att delta i en porträttserie. Vi har [olika] kroppstyper, personliga stilar - ett stort antal kvinnor - och vi ger dem var och en att välja en bit ur kollektionen som var deras favorit. De stilade det på sitt eget sätt, oavsett om de bar det från topp till tå eller blandade tillbaka det till sin favoritläderjacka och jeans. Vi släpper sex av dessa porträtt den här veckan när vi lanserar och sedan två per vecka efteråt. Phyllis Mailman, som är 91, är i vår lansering. Natalie Uhling är tränare och Under Armour -idrottare, så hon är superpassad. Vi gav också var och en av dem ett frågeformulär som heter "Linje för rad", där vi får lite mer information från dem. (Klicka genom galleriet nedan för mer exklusiva bilder från Medines In Line -inspelning för La Ligne.)

Hur kommer La Ligne att förhålla sig till La Marque?

La Marque kommer att bli uteslutande ett konsultföretag för styling av garderober, så vi tror att de kan vara väldigt enkla. Till exempel, för vår lansering, modellerade Lily Aldridge, som är en stor La Marque -kund, mycket generöst vår Essentials -samling för oss, och vi har människor som arbetar i La Marque -teamet som kan fortsätta det för La Ligne.

Så La Marque kommer att fokusera på kändisstyling?

Just nu arbetar vi med Lily Aldridge, Joan Smalls och Candice Swanepoel. Valerie var bokningsredaktör på Vogue, så vi har många modellrelationer. Om det är våra enda kunder under resten av La Marques tid, skulle det vara bra. Om vi ​​tar emot nya kunder är det också bra.

Du lämnade Vogue under 2013. Trots att det var tre år sedan var det fortfarande ganska banbrytande att lämna en prestigefylld tryckroll för att starta ett eget företag, medan det idag är mycket vanligare, tvingade eller inte. Kände du att du kom ut vid en bra tid? Såg du vart branschen tog vägen?

Under mina senaste år på tidningen ägnade jag mycket tid åt att arbeta med vogue.com också, och det gav mig ett annat perspektiv på hur människor konsumerar information. Det lärde mig verkligen att konsumera information på ett annat sätt, för när jag bara arbetade med trycktidningen skulle jag titta på alla andra trycktidningar för att jämföra och kontrastera. När jag väl började arbeta på vogue.com tittade jag verkligen på alla bloggare och alla andra webbplatser och bara informationens omedelbarhet.

Det var svårt att lämna Vogue. Jag älskade mitt jobb, det var ett bra jobb, och det hände många saker som inte bara hände i branschen, utan i mitt eget personliga liv [som] tog mig till beslutet att det var dags att gå vidare och göra något annorlunda - och Valerie råkade känna samma sak sätt. Jag tror att det var en kombination av saker, men jag läser fortfarande min Vogue varje månad, täck till kåpa, och jag är så tacksam över att ha vår historia i denna månads nummer. Men jag har många vänner [i branschen] och det är en utmanande tid totalt sett från mediesidan till märkesidan. Överallt.

OK, sista frågan: La Ligne, La Marque - varför alltid franska ord?

För det är bara så chic. Det är alltid en lek med ord, vi älskar en lek med ord. "La Marque" betyder uppenbarligen varumärket och vi skulle arbeta mer på märkesidan. Men vi gillade också tanken på att göra konst och leka med det. La Ligne betyder "linjen" och ränder och det oändliga spelet med ord med linje. Det gick bara så.

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.