Hur Canada Goose blev filmbranschens ytterkläder, både på och utanför skärmen

Långt före Kanada Gås blev den praktiska kappan som valdes för kändisar på ofta fotograferade ärenden, kanadensaren ytterkläderföretagets lyxiga parkas och puffers befolkade filmuppsättningar, bakom kulisserna, i över 25 år. Och redan innan det har det 59-åriga arvsmärkets högteknologiska rockar utrustat människor som verkar i de kallaste platserna i årtionden, inklusive forskare och upptäcktsresande i Antarktis och oroliga klättrare på berget Everest. Så varför inte skådespelarna, regissörerna och besättningarna som fryser ner sina rumpor däremellan, tar sig an några av de mest fridfulla filmplatserna, inklusive, ja, Kanada.

Varumärket är faktiskt känt som "den (o) officiella jackan för filmteam överallt där det är kallt", så det är vettigt att företaget nu sponsrar två av de största filmfestivalerna i världen: Sundance, sedan 2012, och Toronto International Film Festival för femte året.

"På samma sätt [filmskapare] få grepp, belysning och alla element [för att göra en film] började de titta på Canada Goose som en av de elementen i det förberedande skedet innan de gick på plats, säger Chief Marketing Officer Jackie Poriadjian-Asch Fashionista vid företagets globala huvudkontor i Toronto, som också rymmer en av dess fabriker. (Hela linjen är gjord i Kanada.) Hollywoods affinitet till Canada Goose ytterkläder byggs stadigt som filmskapare som försöker att hålla sig varm på set började rekommendera rockarna till sina kamrater, vilket ledde till varumärkets allestädes närvarande både på och utanför kameran.

Bondfans kan ha upptäckt Q (Ben Whishaw) iklädd Como Parka, medan Poriadjian-Asch nyligen blev positivt överraskad av att se Julianne Mooreoch Ethan Hawkes karaktärer som bär Canada Goose -rockar under snöskor i "Maggie's Plan". Oscar-vinnare (och Kanadensiska) Paul Haggis har länge varit ett fan av märkets värmande rockar när han leder sina A-lista besättningar på plats. Förhållandet gick runt när han regisserade "Där ute, "en kortfilm för Canada Gooses första globala annonskampanj förra året.

Och sedan finns det ursprungshistorien om $ 950 i full längd Mystik puffy parka, som går tillbaka till inspelningen av 2003: s "X-Men" uppföljning, "X2." Återigen är det riktigt kallt i Kanada, särskilt när ens mutantdräkt bara består av ett lager blå kroppsfärg, i fallet Rebecca Romijn som Mystique. Så, Canada Goose skräddarsydde en fotledspuffer för att rädda Romijn från hypotermi under inspelningen, därav den nu bästsäljande kappans namn. (Företaget levererade också samma omfattande uppvärmningsdel till Jennifer Lawrence när hon tog på sig rollen för prequel "X-Men: First Class" 2011.)

"Vi fortsätter att iterera av det eftersom det har ett unikt syfte", säger Poriadjian-Asch. "Det är vettigt både i den inställningen och i vanliga stadsmiljöer." (Detsamma gäller tv -branschen. Jag tog en miniutflykt för att besöka kostymdesigner Meredith Markworth-Pollack på Toronto -uppsättningen "Regera"och såg en Canada Goose-jacka som hängde bland alla skräddarsydda 1500-talsklänningar i garderobsvagnen.)

Det verkar som att stjärnorna också känner på samma sätt, eftersom skådespelarna får gå av set med sina Mystiques eller Chilliwacks - till skillnad från sina kostymer, som studiorna äger. Exempel: efter att ha burit en Kensington Parka på $ 900 under inspelningen av "The Amazing Spider-Man 2" satte Emma Stone den grå, coyote-pälstrimmade rocken på går genom de kyliga gatorna i New York City.

Som för hur ytterkläderna hamnar på besättningen och stjärnorna, både på och utanför skärmen, "det beror på förhållandet", säger Poriadjian-Asch. Stylister eller produktionspersonal gör ibland en begäran; eller, i vissa fall, för en storskalig besättning på en film med stor budget, skulle ett köp av bulkrock ordnas per företags PR-representant. För kändisstegsstunder säger Poriadjian-Asch att företaget "inte så det där ute och säger," hej, snälla sätt på det. "" (Även om efter överraskningen PETA -protest vid sin boklansering i augusti sa Amy Schumer: "Jag fick en Canada Goose -jacka skickad.")

När det gäller Canada Goose-observationer på skärmen betonar CMO att de inte är "produktplaceringar" också. "Vi ringer inte upp dem och säger," kan du hitta ett sätt att skriva Canada Goose i din berättelse? ", Tillägger hon. "Men om det finns en naturlig passform är det ett bra tillfälle och vi vill gärna vara en del av det."

På tal om, Canada Gooses hi-tech utilitaristiska ytterkläder har blivit en naturlig passform för den sportiga, funktion-möter-mode-rörelsen som händer på landningsbanorna. Demna Gvasalia nådde till och med ut till Canada Goose (tillsammans med 17 klassiska märken, som Juicy Couture och Church's) för Vetements våren 2017 show i Paris.

"Vem hade någonsin trott att Canada Goose [skulle] gå ner på landningsbanan vid couture, eller hur?" säger Poriadjian-Asch. Varumärket träffade precis NYFW -banan också, som det enda samarbetet under Invigningsceremonins politiskt laddade vår 2017 -show. Medan du samarbetar med två av de mest framåtblickande modehusen är bara en Häftigt sak att göra; ironiskt nog är det också en del av varumärkets övergripande strategi att hålla fast vid sina rötter och inte riskera att falla in i det för trendig (då grundläggande) cykel som vissa klassiska sportklädmärken ofta gör.

"Vi är genomsyrade av arv och tradition, men vi är också precis som filmskapare eller någon annan bransch - alltid ser ut att iterera och modernisera, samtidigt som jag alltid har den riktiga positionen i norr, "säger hon förklarar. Collabs är sätt för företaget att "sträcka lite" med kantigare, experimentella tolkningar av traditionella stilar för en ny publik, samtidigt som de fortfarande betonar sina kärnlinjer för sina lojala kunder.

Gvasalia omdefinierade den klassiska Snow Mantra Parka med signatur överdrivna Vetements-detaljer och gav Macmillan puffer street-ready, kontrast-camo-tryck. Inledningsceremonin gjorde att Canada Goose kunde släppa loss lite. "Parkan är rolig. Väldigt färgglatt. Ett paisley-tryck, som du inte någonsin ser från Canada Goose, säger Poriadjian-Asch.

Även om samarbeten inte är ett nytt företag för Canada Goose. Företaget har samarbetat med Levi's, Pendleton och, för våren 2016, hemstaden hjälten Drakes mode linje, October's Very Own (OVO) flera gånger. Men företaget är inte orolig för att bli för trendig, särskilt med sina två senaste high-fashion partnerskap.

"Vi är fortfarande genomsyrade av funktion och användbarhet", säger Poriadjian-Asch. "Det spännande med vad som händer i det här ögonblicket är att funktion och nytta spelar en större roll i allt folk vill ha. Så det är nästan tanken att funktionen aldrig går ur mode och det har vi alltid varit sanna mot. Vi har ett större ögonblick, men när saker går vidare till nästa trend kommer vi att vara lika relevanta. "

Upplysning: Canada Goose betalade för mina resor och boende för att delta och täcka Toronto International Film Festival.

Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.