Matchesfashion.com gör sin amerikanska tegel-och-murbrukdebut i NYC

Du känner säkert till lyxhandlare online Matchesfashion.com för sitt imponerande redigerade säsongsköp som blandar det bästa av både etablerade och framväxande designers. Men vad du kan inte vet är att det också har en handfull tegelstenar-eller "radhus" som det kallar dem-i Storbritannien (där det är baserat). Eftersom USA är Matches näst största marknad utanför Storbritannien (och en av dess snabbast växande), bestämde återförsäljaren att starta butik i New York City bara en helg, och börjar på fredag, konsumenter är välkomna för att förhandsgranska dess redigering av kollektionerna före hösten och hösten 2016 på WOM Townhouse på Lafayette Street. (Bekvämt beläget i samma kvarter som modebloggarens favoritlunchplats Jack's Wife Freda.)

Även om det här är första gången som återförsäljaren har varit värd för en öppen-för-allmänheten-upplevelse, har den tidigare dykt upp i Dubai, Hong Kong, Sydney och Melbourne. Varje radhusinställning är annorlunda, men de har alla samma mål: att ta med lite Matches DNA och anpassa det till varje stad. Stadshuset i New York i Soho, med högt i tak, synligt tegel, innergård och inomhuspool, känns på något sätt både gammalt och modernt och intimt trots sin stora skala. Det är mer som en installation än en rak butik, vilket var ett av återförsäljarens huvudmål.

Förutom att kolla in utbudet av designerkläder och accessoarer - som shoppare kommer att kunna beställa via iPads utspridda runt stadshuset - Matches har kuraterat ett antal "studior" som lyfter fram populära produktkategorier: semester, livsstil och aktiva kläder. Det finns också ett fullständigt schema för programmering, inklusive ett rundabordsspel med Leandra Medine och Sander Lak av den nya livliga etiketten Sies Marjan på fredag, ett samtal med herrklädersexperten Eugene Tong på lördag och en brunch med konstauktionssajten Paddle8 den Söndag. Dessa smakmakare valdes ut för sin gemensamma passion för att upptäcka nytt och kämpa för kommande talanger-något som Matches också är stolta över.

Återförsäljaren ser denna amerikanska popup som bara början på sin turné vid staten: Dallas är nästa på listan, följt av San Francisco och Los Angeles i maj. Framför allt hoppas Matches kunna bygga relationer med (och få feedback från) både nya och befintliga kunder längs vägen, så om du är en av webbplatsens frekventa kunder rekommenderar vi dig starkt stanna vid stadshuset under de närmaste dagarna.