SZA i Air Jordan XII "Vachetta Tan." Foto: Nike
Vid ett pressevenemang förhandsgranskning av Jordan Brand erbjudanden för våren förra veckan i Los Angeles, Nike -delmottagningens president, Larry Miller, fick frågan om vilket av de många nya projekten han tyckte var mest spännande. Även om etiketten har samarbeten med Drakes OVO, en expansion av dess Russell Westbrook -partnerskap och en ganska fantastisk klädkollektion på gång, pekade Miller på en tidigare underbetjänt marknad. "Jag tror att damprodukten tar oss till en annan plats", sa han. "Det här är första gången vi verkligen visar lite kärlek till den kvinnliga kunden och låter dem veta att vi gör produkten specifikt för dem." Till wit släppte varumärket sin "Season of Her" -kollektion bara några timmar tidigare: 10 olika pastellfärger i Jordan 1, prissatt till $ 160 per stil.
I vår börjar början på ett samordnat, långsiktigt arbete för Jordan Brand för att bygga upp och upprätthålla ett kvinnoföretag, som präglas av lanseringen av tre exklusiva kvinnors silhuetter. Under ledning av Vice President och General Manager för Women's Andrea Perez innehåller teamet en "utökad familj" som
stylist, modell och influencer Aleali May, WNBA -spelaren Maya Moore och andra kvinnor som länge har varit fan av märket. De fungerar som bollplankor för ett designteam som enligt Miller mest består av kvinnor."De som har ansvaret för att se till att vi har rätt produkt som går in på marknaden är kvinnor", sa han. Jordan Brand -representanter klargjorde att även om det bredare teamet är en blandning är de människor som står närmast kvinnoföretaget - liksom skor, utvecklings- och designledningar - alla kvinnor.
Till Alla hjärtans dag nästa månad kommer produkten att innehålla en helt röd, mockaversion av Air Jordan VIII, som släpps den 9 februari för 190 dollar. Med en fotbädd tryckt med rosenblad, citaten "älskar mig", "älskar mig inte" på insidan av omslaget, som liksom förpackningar som möjliggör personlig brevskrivning, är det en helt konceptualiserad gåva för alla kvinnor sneakerhead. Senare i månaden, den 2 februari. 27, kommer märket också att släppa sin damstil med Virgil Ablohs Off-White för $ 160.
Foto: Nike
"I vårt företag säger vi att produkten är kung", sa Perez och hade ett par Air Jordan VIII Valentine -stilar. "I vårt fall är produkten drottning." Hon fortsatte med att förklara att utformningen av det nya erbjudandet innebär att ha tre olika konsumentbehov i åtanke: sport, gatustil och mode.
Sportkunden, liksom Moore, vill ha marknadens bästa prestanda; gatan stil kunden vill ha OG Jordan stilar, men nu gjort för henne. Detta innebär ibland att gå längre än att bara expandera storlek, men att bygga en ny sista för klassiska stilar som i kollektionen "Season of Her". Slutligen vill modefanen ha andan i Jordanien, men har också ögonen på - och driver för att vara före - banorstrender. "Vi kan återinföra stilar som inte gav genresoner för kvinnor tidigare på sätt som de kommer att göra resonera [nu], "sa Perez och pekade på de sneakers hon hade på sig som var en uppfattning om klassiska VIII.
Med varumärket nu mer än 30 år gammalt blir frågan "Varför nu?" - och, naturligtvis, "Vad tog så lång tid?" Puma fördubblade sina kvinnors erbjudanden 2015 och 2016, framför allt signerade Rihanna och Kylie Jenner till lukrativa kontrakt. Rapporter om framgången med dessa drag har dök upptideftertid. Men nu är det Jordan Brands ögonblick att lysa.
"Vi försökte det tidigare, men vi var bara inte redo," sa Miller. "Vi hade inte rätt distribution för det; vi hade inte rätt designtalang. Nu känner jag att vi kan göra det och göra det rätt. Vi har resurser och förmåga och fokus för att göra det höger sätt."
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.