Macy's lanserar en koreansk skönhetssalong

Koreansk skönhet har officiellt gått mainstream. Om Sephoras månadslånga engagemang för konceptet eller spridning av koreanska skönhetsfokuserade e-handelssajter har inte övertygat dig om att prova det ännu, kanske det här: Macy's lanserar en koreansk skönhetsbutik-i-butik nästa vecka.

Macy's knackade på Alicia Yoon, grundaren av e-handelsplatsen Peach & Lily, för utrymmet. Yoon, som grundade platsen för tre år sedan, säger att det var en dröm för henne att ha en tegelsten. Sex månader efter ett första möte med Macy's kommer den allra första Peach & Lily shop-in-shop att debutera nästa vecka i butiken Flushing, Queens, i New York.

Enligt Yoon hade hon något att säga om den ursprungliga platsen. ”Det var mycket en konversation om vad vi tyckte och var vi ville vara. Jag ville verkligen vara på plats i Flushing eftersom hudvård är väldigt viktigt där, förklarar hon. "Det finns märken som Le Mer och Chanel och SK-II. Det är så förhöjt och som verkligen stack ut för mig. "Flushing är redan hem för många så kallade" roadshops " Koreanska skönhetsbutiker som Skin Food och Nature Republic, så det finns lite baslinjekunskap där om K-skönhet.

Men utbildning är fortfarande en hörnsten i den nya butiken. I stället för att gruppera produkter efter varumärke ville Yoon ha produkter grupperade efter produktkategori och hudproblem. "Det handlar mindre om stegen eller hur många produkter du använder. För mig står koreansk skönhet för ett otroligt personligt förhållningssätt till hudvård, säger hon. "[Vi vill vara] en delhandlare, en del hudkonsult, en del skönhetscoach, en del ansiktsbehandling och en skönhetslekplats allt i ett. Så känns K-skönhetskulturen i Korea. "

För detta ändamål kommer högutbildade "skönhetscoacher" att kunna gå kunder genom en hudutvärdering, som inkluderar en högteknologisk analysanordning och rekommendationer för produkter och regimer. Teammedlemmar kommer till och med att följa upp kunderna för att se hur behandlingarna behandlar deras hud. Det kommer också att finnas skärmar som förklarar saker som varför du kan behöva en essens, till exempel.

Den nya butiken kommer att innehålla de flesta märken som Peach & Lily redan har på nätet, t.ex. Var huden och Cremorlab, samt några nya. Yoon är glada att presentera marknaden för Herbolle, ett farm-to-bottle-företag som hämtar sina ingredienser från Koreas berömda Jeju-ö, och även Lady & Skin, ett avancerat varumärke populärt i hela Asien. Dessa rader kommer också att finnas tillgängliga på Peach & Lily: s webbplats snart. (Från och med nu kan Peach & Lily inte köpas via Macys webbplats.)

Även om det inte finns några bestämda planer, säger Yoon att hon och Macy's undersöker möjligheterna att expandera. "Online -försäljning är så spännande eftersom du kan nå så många konsumenter på en gång, men det är något så rikt med har möjlighet att interagera med någon personligen och verkligen se deras hud och se vad som fungerar för dem, "säger hon säger.

Så vad betyder detta för den koreanska skönhetstrenden, en beteckning som tenderar att slå rädsla i hjärtat hos företagarna som försöker få det att hänga kvar här i USA? "Min förhoppning är att precis som med alla skönhetsmärken som är fantastiska, våra varumärken bara inte klumpas ihop till" Åh ja, det är K-skönhet ", säger hon. "[Jag vill att det ska vara] nästan en eftertanke varifrån de kommer. När kategorin mognar kommer konversationen att vända sig mer mot varumärkesidentiteterna. Åtminstone skulle jag vilja att folk tycker att koreansk skönhet står för bra formuleringar. "