Varför gästfrihet och mode är mer sammanflätade nu än någonsin tidigare

Det verkar som om varje månad kommer ett nytt tillkännagivande som förenar gästfrihets- och modeindustrin: W Hotell, en mångårig partner med CFDA, utsedd Joan Smalls som sin första Global Fashion Innovator någonsin i vår, medan Rosewood Hotels and Resorts tog sig an Anna Dello Russo som sin nyaste kurator; IMG meddelat Dream Downtown Hotel som en officiell New York Fashion Week -plats för internationella designers i höst; Crowne Plaza anlitade Timo Weiland som Style Director för Amerika; och Jenni Kayne nyligen samarbetat med ett boutiquehotell nära hennes namnbutik i Palo Alto. Den Kalifornien-baserade modedesignern skapade en skräddarsydd presentask till Epiphany Hotel-svitgäster, som inkluderar en flaska lokalt vin, Grown Alchemist rakgel, ett doftljus (Kaynes måste-ha under resan), ett knippe torkade blommor och ett presentkort/inbjudan att handla i designerns Bay Area Lagra. Synergin mellan dessa två branscher är inget nytt, men det har blivit alltmer praktiserat.

"Vi är verkligen glada över nya möjligheter inom resor. Det finns bara så mycket utrymme för fantastiska partnerskap i utrymmet, speciellt när återförsäljare blir mer erfarenhetsmässiga, säger modevarumärket Brand Marketing Manager Samantha Moore, som kom ursprungligen på idén om att Kayne skulle designa hotellsviterna på grund av sin kärlek till interiörer, även om logistik och timing inte verkade fungera för båda märkena på tid.

Eftersom traditionella modeföretag faller offer för en "retailpocalypse" blomstrar unika och minnesvärda shoppingutrymmen. Ta till exempel Los Angeles-baserade Maris Collective, ett framgångsrikt och snabbt växande företag som lanserar och driver anpassade butiker inom lyxhotell. Shopping har vuxit till att vara lika mycket en toppvalaktivitet under semestrar som sightseeing och, enligt World Tourism Organization, det framstår som en "mycket relevant komponent för resenärer när de väljer och förbereder sin resa." Hotell säkert känner också igen detta, varför "erfarenhetshandel" oftast är modeorden bakom varje hotell-och-butik partnerskap.

Det är vettigt med tanke på att tusenåriga konsumenter allt mer väljer att spendera sin inkomst på upplevelser och resor. "Mode och rätt etiketter lockar till en viss demografi som hotell vill ha i sina fastigheter", säger Alan Phillips, en mångårig chef, entreprenör och övergripande guru inom besöksnäringen. "När du bygger ett varumärke, många gånger så som modern marknadsföring fungerar, bygger du det genom förening." The Ace Hotels öppning Ceremonibutiken i New York City var verkligen ett strategiskt partnerskap baserat på att de två företagen lockade till sig en lika ung, hip klientel. Samma överväganden togs sannolikt när det fransk-japanska märket Maison Kitsuné öppnade en butik inom det eurocentriska NoMad Hotel. Båda anläggningarna ligger bara ett kvarter från varandra på Manhattan.

Sedan relanseringen 2006 av konstnärdesignern Julian Schnabel har Gramercy Park Hotel alltid förknippats med mode och konst. Det är inte bara en utmärkt plats för branschevenemang och möten, utan hotellet har också ett pågående och roterande samarbete med designers för sina uniformer, som började med Narciso Rodriguez - en vän till hotellet, säger försäljnings- och marknadsdirektör Danielle Choi, liksom Sophie Theallet och Cushnie et Ochs. Hotellet arbetar med en ny uppsättning uniformer med en ännu inte tillkännagiven designer i höst. "Kreativ energi flödar alltid genom hotellet", säger Choi. "Det är så det har fortsatt att vara relevant", för att inte tala om det faktum att hotellets personal vanligtvis är medvetna om nyheter om stora modemärken inför allmänheten (och till och med branschen i stort). "Vi vet ibland vem som kommer att bli vilket varumärkes kreativa chef innan något meddelande görs", tipsar Choi. "Vi ser en designer, som är baserad i Paris, boka en sex månaders vistelse hos oss och ett visst märke som betalar för den vistelsen. Vi blir insiders. "

Sedan den stora invigningen förra året har 11 Howard i Soho fortsatt att slå ut attraktiva samarbeten med modemärken som lördagar NYC: s "Surf and Stay" -paket och Shinolaär uthyrningsbara cyklar för gäster. Hotellet har också varit värd för ett antal bagageutställningar och popup-butiker med Maiyet, Deveaux och Ted Baker, bland andra. General Manager Anis Khoury ser till Överlägsen för inspiration om dess produktiva partnerskap. "Hur tar du den modellen och införlivar den på hotellet?" frågar Khoury. "Hur skapar vi en ständigt föränderlig historia på detta hotell för att hålla oss relevanta och hålla oss i åtanke ur ett PR- och kundperspektiv?"

Medan de talade med Choi och Khoury kom förväntan på New York Fashion Week också upp i konversation. Båda hotellen förbereder sig på en flod av ankomster av smakmakare från hela världen. 11 Howards nattklubb och bar The Blond besöks mycket av influencers, och Khoury tror att värd för speciella evenemang och gäster på hotellet under tidigare säsonger verkligen har hjälpt. Gramercy Park Hotel har fungerat som en plats för några landningsbanor och presentationer tidigare, men Choi tror att hotellet är mest känt för sina efterfester. I februari var det värd för Oscar de la Renta efterfest för Laura Kim och Fernando Garcias debut som medskapande regissörer. Choi säger att hotellet redan får en ökning av evenemangsbokningar för nästa månads modevecka.

"I en värld där rymden är commoditizing, är det kreativitet, hur du programmerar, aktiverar och märker ditt utrymme som driver besök och lojalitet", säger Phillips. "Hotell och mode är naturliga allierade i denna strävan, som vill identifiera sig med och bli nav för specifika samhällen. Det finns inget slut på hur de kommer att samarbeta med varandra. "

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.