Produkter från Drunk Elephants hudvårdssortiment. Foto: @drunkelephantskincare/Instagram
Berusad elefant, ett hudvårdsmärke som är en av de snabbast växande linjerna på Sephora, har just säkrat en omgång investeringar som inkluderar finansiering från San Francisco-baserade private equity-företaget VMG Partners och Man Repeller's Leandra Medine, rapporter WWD.
Det Houston-baserade företaget, som lanserades 2013, säljer ett tätt redigerat utbud av hudvårdsprodukter som har fått en hängiven följd på internet och bland skönhetsredaktörer. Fans flockar till märket för effektiva formuleringar, marknadsförda som att de bara använder "rena" ingredienser-för att inte tala om den Instagram-vänliga förpackningen. I en intervju med WWD, företagets grundare, Tiffany Masterson, uppgav att Drunk Elephant är ett unga, majoritetsfamiljägt företag, och med det i åtanke finns det inga planer på att sälja företaget snart. "Vi skala upp på alla sätt för att ta oss an utmaningen med global expansion", tillade hon i en kommentar till Fashionista. "Jag tror att det finns en rörelse mot ett förebyggande tillvägagångssätt bort från" behandlings "-metoden inom alla hälsoområden; det är en ren friskvårdsrörelse, och vi vill hjälpa till att leda den. "
Denna uppfattning om att expandera och bygga upp ett företag utan målet att omedelbart sälja det till en av skönhetsindustrins jättar blir något av en trend. För andra kosmetikaföretag - de senaste exemplen inkluderar Becca Kosmetika, För inför och Det kosmetika - strategin att förbli oberoende tills varumärket har etablerat sig som en stor branschaktör i sig har lönat sig överväldigande. (Estee Lauder sades ha köpt Becca Cosmetics för ungefär 200 miljoner dollar och förvärvat Too Faced för 1,45 miljarder dollar; L'Oréal förvärvade It Cosmetics för 1,2 miljarder dollar.) Men bortsett från den stora utbetalningen finns det andra skäl till varför ett företag kan välja att behålla en viss autonomi när det växer. Det tillåter inte bara företagsledarna att forma riktningen och meddelandet av sina varumärken, det kan också hjälpa till att odla en mer nischad känsla som konsumenterna kan relatera till.
Som ett av de snabbast växande varumärkena i Sephoras detaljhandelshistoria (en källa bekräftade detta WWD), Är Drunk Elephant unikt redo för framgång. Skönhetsjättar som Estée Lauder har kämpat för att växa hudvårdskategorin för sina affärer under de senaste åren, ofta hänvisade till tusenåriga shoppares önskan om omedelbara resultat som ett hinder. Så även om Drunk Elephant en dag kanske kan tjäna pengar på sin framgång i det riket genom att sälja till en större branschaktör, verkar det fortfarande vara ett sätt på vägen.
Fashionista har kontaktat Leandra Medine och kommer att uppdatera detta inlägg med ytterligare kommentarer.
Hemsida foto: @drunkelephantskincare/Instagram
Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.