Fastän Pinterest, som för närvarande värderas till 3,8 miljarder dollar, tekniskt sett inte är en e-handelssajt, det har potential att bli en stor säljare för onlinebutiker.
Diskussion om Pinterests potential som en social handelsplattform började tidigt, och webbplatsens konverteringsfrekvenser har snabbt översteg Twitter och Facebook. A Shopify -studie från förra maj visar att medan Facebook driver mer trafik är det 10 procent mer sannolikt att besökare från Pinterest faktiskt köper. Dessutom spenderar Pinners i genomsnitt dubbelt så mycket som en kund som hänvisade från Facebook skulle spendera.
Pinterests livskraft som en social handelsplattform har bara ökat sedan dess, har nya studier visat. Enligt Business Insider, Stod Pinterest för 23 procent av den globala, socialförmedlade e-handelsförsäljningen under andra kvartalet 2013. Så sent som 2012 stod det bara för 2 procent.
Denna vecka, social marknadsföringsplattform Piqora skickade oss en studie utförd av två tidigare Google -ingenjörer, som visar hur dollarvärdet för en nål har ökat exponentiellt. I genomsnitt genererar en Pin 78 cent i försäljning, en ökning med 25 procent från fjärde kvartalet 2012.
Ännu mer intressant är att en Pin tenderar att driva försäljningen under en mycket längre period än ett inlägg på ett annat socialt nätverk gör. Enligt Piqora sker 50 procent av besöken på webbplatser som hänvisas från Pinterest 3,5 månader efter den ursprungliga nålen, eftersom stift kan upptäckas långt efter att de har skapats. Detsamma kan inte sägas om webbplatser som Facebook. Så hur översätts detta till försäljning? Femtio procent av beställningarna sker två och en halv månad eller mer efter den första PIN -koden. Det är vettigt: när en Pin är populär, fortsätter den att bli upptäckt, och chansen är stor att det betyder att det är något värt att köpa. Det betyder att en populär Pin kan generera försäljning i månader, förutsatt att produkten finns kvar i lager.
Studien fann också att inköp från Pinterest stiger på måndagar. Piqora spekulerar i att detta beror på att människor surfar på helgerna och drar på avtryckaren på måndagar efter att ha gjort mer forskning och "samråd med sina makar".
Varumärken utnyttjar uppenbarligen kraften i en Pin. Fler webbplatser har Pin It -knappar och fler Pins leder faktiskt till produktsidor där varan kan köpas.
Det finns dock fortfarande samma hinder för Pinterests e-handelspotential som det alltid har funnits, vilket är varumärkenas kontroll. Inte alla kommer att länka sina pins till inköpsställen, och av natur är Pinterest inte strukturerat som din typiska e-handelssajt. Det kommer aldrig att vara så enkelt att hitta det du letar efter (om det är något specifikt) på Pinterest som på, säg, Amazon. Det är kanske bättre att upptäcka något du inte ens visste att du ville ha.
Ändå är det inget märken eller marknadsförare bör ignorera. Pinterest ignorerar inte heller det - det började nyligen experimentera med sponsrade Pins och har integrerade e-handel i sin nyss lanserade japanska webbplats. Det är förmodligen bara en tidsfråga innan Pinterest också underlättar e-handel i staten.