Jag tror att jag kanske vet hur jag ska rädda den amerikanska tidningsindustrin.
Nej, det gör jag verkligen inte, men jag har en intressant teori.
Låt mig förklara: I Tokyo bär inte livsmedelsbutiker och närbutiker Vogue Nippon och Elle. De lagrar tonårstitlar, pubar av allmänt intresse och ett intressant föremål som kallas en E-Mook.
I dag är dagens E-Mook (mook ett förkortat ord för en korsning mellan en tidning och en bok) en designerlook -bok förpackad med någon form av gratisartikel, som en bomullstoto eller en smink väska. Eller, i fallet med Marc by Marc Jacobs -versionen, en handduk. De kostar runt $ 15. Alla från Cath Kidson, till Marc to See by Chloe släpper dessa.
Jag köpte ett par för "forskning", inklusive Milk Fed 15 -årsjubileum. (Ja, Mjölkmatad, Sofia Coppolas fantastiska mitten av 90-talet mode linje, finns fortfarande i Japan.) Det kom med en riktigt trevlig kanfasväska med Milk Fed -logotypen samt en lookbok med våren samling. Jag fick också Nimes E-Mook, åtföljd av en randig väska.
Dessa nya saker fick mig att tänka på de gratis gåvor som följer med brittiska tidskrifter. Britt säger att hon aldrig har köpt något från hyllan bara för att det medföljer en gratis gåva, mest för att de nämnda gåvorna vanligtvis är galna. Jag måste erkänna att jag har. Jag fick en mycket trevlig Orla Kiely-passhållare en gång, samt lite utsökt apelsinsmakad mjölkchoklad.
I allmänhet är gåvorna dock underordnade. Men de gör mig fortfarande upphetsad. Det kan bero på att jag är shopaholic, eller det kan bero på att jag, liksom de flesta konsumenter, tycker att det är "värde" som "läggs till" mitt köp.
Detta fick mig att undra: Varför erbjuder inte amerikanska tidningar regelbundet en "gratis present vid köp"? Denna marknadsföringstaktik har visat sig effektiv om och om igen.
Det kanske inte räddar tidningsindustrin, men det kan öka försäljningen av tidningskiosker.