Gifting sviter och lilla mani/pedi/frisör/spa-allt sponsrat av olika företag, av kurs-finns överallt under New York Fashion Week, men idag fick jag en inbjudan till en som på allvar förbryllade mig. Jag rullade igenom menyn med bortskämda behandlingar-hot stone massage, ansiktsbehandling, bästa läkemedelstoxicitetstest... Vänta. Vad?
I en av de mer förvirrande mash-up/collabs vi har sett, Michigan-baserade läkemedelsrehabcenter Bästa läkemedelsrehabilitering (BDR), har gått ihop med Organic Avenue (juiceföretaget), Cygalle Healing Spa, NYC Jivamukti Yoga Center och till och med Charlotte Ronson för en tvådagars redaktörs reträtt under modeveckan i New York där de kommer att erbjuda hälsosamma behandlingar och godis. Hur, berätta, kom detta till stånd?
Vi chattade med Per Wickstrom, en tidigare drogmissbrukare själv och ägaren till BDR, och Cygalle Dias från Cygalle Healing Spa, som träffades genom sina gemensamma publicister. Wickstrom har behandlat människor inom mode-, underhållnings- och sportbranschen (nej, han nämnde inte drop, så fråga inte) och hans rehab -system involverar många holistiska behandlingar snarare än droger. Till exempel har missbrukare ofta problem med att sova, men istället för Ambien och Xanax erbjuder han vitaminer, mineraler och aminosyror.
Så varför rikta in sig på modefolk? Letar de efter personer med läkemedelsproblem att behandla-och är modeindustrin ett bra ställe att leta efter? "Vi vill inte att [folk ska tro] att vi är ute och försöker hitta narkomaner. Det är det som ligger längst från våra tankar, sa Wickstrom till mig. "Men om någon kommer fram till oss och säger" Hej kan du hjälpa mig? " [Vi ska]. Vi vill erbjuda människor i dessa högspänningsmiljöer en alternativ holistisk metod för att bli av med några av deras gifter. "För detta ändamål kommer de att administrera olika frågeformulär till modeindustrin kikar under NYFW för att bestämma stress och toxinnivåer, och kommer sedan att erbjuda holistiska alternativ för att hjälpa till med stress och sovande. Dias sa: "Vi vill öka medvetenheten om holistiska livsstilar och synpunkter och uppmuntra förändring och introducera Pers företag för modevärlden."
De två företagen är medsponsorerande Charlotte Ronsons show och efterfest den här säsongen också; Dias har känt Ronson i flera år. Ronsons PR bekräftade för oss att hon inte har några personliga band till bästa läkemedelsrehabilitering-tillhörigheten sker genom Cygalle.
Så konstigt som samarbetet verkar, måste vi säga att vi är ganska nyfikna på att se hur en efterfest sponsrad av ett läkemedelsrehabcenter kommer att se ut. Vi slår vad om att de kommer att ha de hälsosammaste cocktailsna i stan-och om du råkar överdriva dig, ja, hjälpen är till hands.