Camila Coehlo för Lancôme. Foto: @camilacoelho/Instagram
Så vanligt som praxis är, märken inte bara anpassa sig till influencers och kändisar på ett infall. (Riskfaktorer existerar ju.) Fråga bara Lancôme, det ikoniska skönhetsmärket som har hållit ut med att gå in i hela världen av influencer -produktsamarbeten helt och hållet. Det vill säga tills den nyligen hittade den perfekta partnern i Camila Coelho.
Sminkmärket bekräftas via Instagram förra veckan att det hade samarbetat med den brasilianskfödda superinfluencern för att skapa L'Absolu Rouge, en samling med 10 läppstift i begränsad upplaga (allt från universella neutraler till vallmorosa och ljumma röda), finns i både grädde och matt finish. För samlingen arbetade Coelho nära med branschlegenden och Lancôme Global Makeup Creative Director, Lisa Eldridge, infunderar de 10 nyanserna med sina egna personliga inslag inspirerade av hennes berömda brasilianska arv och världsresor. Åh, och vi kan inte glömma förpackningen: Varje kula är klar för Instagram, med kulorna själva formade som läppar och inrymda i röda fodral med guld accenter.
Det bör noteras att med en självbetitlad skönhets- och stilblogg, två YouTube-kanaler-en engelsk, en portugisisk - med 4,5 miljoner kombinerade prenumeranter och över 7,4 miljoner Instagram -följare är Coelho ett varumärkes dröm om papper. Men efter att ha pratat med henne i telefon för att chatta om samlingen är det klart att hon är varm och uppriktig entusiasm för skönhet hade också mycket att göra med att hon valdes som Lancômes första influencer någonsin samarbete.
Framåt reflekterar Coelho över att arbeta med det legendariska sminkföretaget, hålla integrationen i åtanke och varför lyssna på dina följare är det viktigaste en influencer kan göra.
Hur gick samarbetet med Lancôkom jag först? Hur reagerade du när du fick reda på att det officiellt hände?
Jag skrek mycket [skrattar]. Mitt förhållande till Lancôme började för tre och ett halvt år sedan. Ett av våra mål när vi började arbeta med varumärken var att ha långsiktiga relationer-kvalitet framför kvantitet, för jag tror att allt jag pratar om måste jag älska. Så när vi åt vår första lunch med Lancôme berättade jag för dem hur jag växte upp när jag såg min mamma använda sina produkter - särskilt läppstift och parfymer. Efter det kontaktade de mig och vi började arbeta tillsammans på YouTube -videor, Instagram -omnämnanden och alla nya lanseringar.
Det andra steget i vårt förhållande var att resa tillsammans: Vi reste till några ställen, det sista [var] Cannes, där de lanserade en ny mascara. På den resan nämnde någon från Lancôme något för mig om att skapa en linje med dem. Men man vet aldrig om det kommer att hända eller inte. Då kom mejlet verkligen in med förslaget och jag kunde bara inte tro det.
Det är en sådan stor affär inte bara för att Lancômig är så ikonisk, men för att de aldrig har gjort ett influencer -samarbete tidigare. Vad betyder det för dig att vara den första?
Det är ett så stort ansvar eftersom det är första gången som Lancôme sätter någons namn på sin produkt. För mig att bli utvald och göra det med ett så ikoniskt varumärke som jag älskar är en så stor sak och så viktig.
Hur engagerad var du i de tidiga stadierna av samlingen?
Jag var verkligen praktisk, för om jag skapar en produkt måste det vara jag. Det måste översätta vad jag gillar och färgerna som jag tror kommer att fungera. Jag var så glad att de verkligen var öppna med det eftersom de är mycket försiktiga med sitt varumärke. Jag var supernöjd över att jag kunde skapa precis vad jag ville.
Camila Coehlo för Lancôjag räckvidd. Foto: @camilacoelho/Instagram
Kan du berätta lite om processen?
Den andra delen av det gick till södra Frankrike till fabriken där jag fick arbeta med Lisa Eldridge. Hon gav mig många tips om färger och vad som fungerar för märket. Det är viktigt att ha din bakgrund [i produkten] men också behålla varumärkets DNA. Men egentligen passade det jag ville till märket ändå, så det var enkelt. Jag kände verkligen att jag bara lagade produkter och provade en miljon färger. Det är svårt att bara välja 10. För mig var det en sådan ära att ha [Lisa] där eftersom jag beundrar henne så mycket.
När du gick in i processen hade du redan en uppfattning om vilka färger du ville ha med?
Jag gjorde det, jag ville skapa färger som skulle fungera för varje hudton. Det var nummer ett, för jag har följare från hela världen, och det finns människor med olika bakgrund. En av de största sakerna i dag som jag märker är människor som letar efter färger som matchar deras hudton och med läppstift är det samma som med foundation. Du kan ha det bästa nakna läppstiftet, men om det inte fungerar på ljus hy och riktigt mörka hudtoner är det inte mångsidigt.
Du nämnde också på Instagram att läppstiftet var inspirerat av resor och Brasilien, varifrån du kommer. Hur lyckades du knyta dessa idéer till de sista färgerna?
Jag är brasiliansk, och många vet att jag är brasiliansk. Jag är väldigt stolt över att vara brasiliansk. Jag bor alltid i USA och vill alltid länka mitt land till mig eftersom det är så speciellt för mig, och jag har många följare som kommer från Brasilien. Vi gjorde det med namnen som "Copacabana" eller "Ipanema Sunrise", som är en korall.
Att länka något till resor, som är [en del av min] livsstil, är bara vettigt. Vi har "California Burgundy" och "Parisian Nude", som är den chicaste naken vi har i samlingen. Paris är en plats jag reser till ofta. Jag försökte verkligen länka [nyanserna] till platser eftersom folk älskar det.
Verksamheten som påverkare har utvecklats så mycket under de senaste åren. Hur fortsätter du att differentiera dig själv?
När jag började för åtta år sedan trodde jag inte att det skulle bli mitt jobb alls. Det var en tid då det var [färre] människor som gjorde det. Det var inte särskilt respekterat - att vara påverkare var inte ett jobb då. Idag är det [lättare] för den som kommer in eftersom folk vet att det fungerar. Men det börjar bli riktigt mätt. Hur du sticker ut idag och hur du hänger med är att vara riktigt äkta och vara äkta mot ditt varumärke och säga nej. Vi säger många nej. Jag kommer inte att arbeta med ett varumärke eller prata om en produkt som jag inte gillar eller inte fungerade för mig. Jag provar varenda produkt som kommer in innan jag säger ja till en affär. Jag måste älska det för att prata om det, och det är så du behåller dina följares förtroende.
Vilka andra sätt gör duhar du byggt upp din relation med dina följare?
Jag pratar mycket med mina följare på YouTube och [Instagram] Stories. Det är väldigt viktigt att vara personlig. Jag har någon i mitt team som skiljer alla mejl med förslag och feedback, så jag kan läsa dem varje fredag och veta vad mina följare säger. Det är verkligen viktigt att lyssna på dina följare.
Eftersom du försöker så många olika produkter hela tiden, kan du dela din dagliga skönhetsrutin?
Om det är en vanlig dag är hudvård ett måste: Om du inte har bra hud kommer smink inte att se bra ut, dina porer kommer att bli galna. Varje kväll gör jag minst fem steg, även om jag reser: rengöring, toner och essens. Sedan ska jag göra ett serum, och till och med en mask ibland. Jag älskar att ta hand om min hud. Det är terapi för mig. På morgonen är min hudvårdsrutin inte så lång, men jag kommer fortfarande att göra toner och ett lättare serum och alltid solskyddsmedel.
En vanlig dag skulle jag säga att min smink är lätt, men också fotoklar, för jag vet aldrig när jag ska göra en snap eller se någon på gatan och ta en selfie. Min go-to är BB-kräm och concealer alltid. Om du har en bra concealer på kommer den att dölja allt du vill dölja. Och sedan en skimrande rodnad, som en peachy rodnad och flytande highlighter på de högsta fläckarna i mitt ansikte. Och alltid läppstift. Jag ska också göra mascara förstås.
Många gånger kommer jag att gå ut utan mascara någonting på ögonen, men det är anledningen till att jag lät läppar med Lancôme eftersom - och mina följare känner mig för detta - jag har alltid läppstift på. Du kommer aldrig att se en video av mig utan att tycka om något på mina läppar, även om det bara är en tonad balsam eller en läppfodral.
Denna intervju har redigerats för tydlighetens skull.
Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.