Showgoers som bär Off-White x Nike Foam-sneakers under Milan Men's Fashion Week. Foto: Christian Vierig/Getty Images
Tillbaka 2015, Nike tillkännagav berömt sina planer på att nå 50 miljarder dollar i årlig försäljning - ett 63 procents hopp från var det var vid den tiden - år 2020. Under de två åren sedan har den portlandbaserade atletiska jätten sett sina hicka, som har varit fallet över hela bredare detaljhandelsfär, vilket leder analytiker att förutspå att Nike kommer att missa sitt ursprungliga mål med cirka $ 10 miljard.
Men på Nikes 2017 Investor Day på dess Beaverton -campus på onsdagen, den första sedan 2015, bekräftade den sina ursprungliga planer - alla 50 miljarder dollar av dem.
Mark Parker, ordförande, VD och koncernchef för Nike, Inc., berättade för CNBC att den kommer att nå sin milstolpe på 50 miljarder dollar "inom de närmaste fem åren", med en försäljning på 34,4 miljarder dollar för budgetåret 2017. Det lämnar fortfarande 15,6 miljarder dollar, vilket är långt efter någon uppskattning, men Nike är inte orolig.
Hur kommer de dit, exakt? Företaget berättade för investerare att det har investerat i en ny, snabbt kallad Triple Double Strategy för att fördubbla tillväxt inom tre kärnområden i sin verksamhet: innovation, snabbhet och de direkta förbindelserna till sina konsumenter. När det gäller det förra har innovation alltid varit en grundsats för Nikes verksamhet - men nu förväntar sig företaget för dess innovationsplattformar (dvs snygga nya projekt) för att driva mer än 50 procent av intäktstillväxten fram. Nike höll mamma på alla detaljer, men vi kan sannolikt förvänta oss att detta åtminstone tar formen av fortsatt samarbete med efterfrågade annonsmaterial som Virgil Abloh, som är känd för att skapa en oöverträffad hype när det gäller att flytta produkten.
Detta är inte det sista vi får höra om Triple Double Strategy: Nike förlitar sig också på det för att öka digitala intäkter, driva högre, mer konsekventa fullprisförsäljning och påskynda den övergripande tidslinjen för produktskapande, särskilt när konkurrenter från sportkläder ökar sin försäljning maskiner. Adidas å ena sidan överträffade nyligen Nike som nummer två sneakermärke i Amerikavilket skapar ännu mer mark för Nike att göra upp. Och trots rykten om att Kering vill lossa Puma, har den tyska aktivkläderjätten fortfarande ständiga försäljningssuccéer - 15,9 procent detta kvartal.
Om Nike faktiskt kommer att korsa mållinjen på 50 miljarder dollar när som helst snart, låt oss hoppas att dess Triple Double Strategy är den bästa insatsen.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.