Online provförsäljning kan bara inte undgå. I den ständigt växande branschens senaste nyheter, toppresterande Gilt Groupe infördes ett lojalitetsprogram för kunder som spenderar mer än $ 10 000 per år på webbplatsen. Det råder ingen tvekan om att Gilt, den första flashförsäljningssidan som lanserades i USA, fortfarande är högst över konkurrenter som Rue La La och ideeli. Men det blir också lite trångt i provförsäljningsland. Vem kommer då att överleva den oundvikliga bubbelpoppen? För att göra det hela lite tydligare har vi bestämt vad som är riktigt bra-och riktigt dåligt-om en handfull av dessa webbplatser. Vi har också ringt upp vem som ska stanna och vem som slutligen kommer att åka.
Gilt Groupe/Gilt SäkringDe goda: De har de bästa formgivarna-Alex Wang, Jil Sander, Marc Jacobs-och det bästa urvalet. Dessutom köper de direkt från tillverkarna, vilket minskar kostnaderna. Dessa egenskaper hjälper företaget att nå sitt försäljningsmål på 500 miljoner dollar för 2010. Det dåliga: Gilts senaste steg mot fullprisförsäljning
kan betyda att dess affärsmodell kan förändras helt och hållet inom en inte så avlägsen framtid. Gör det eller bryt det? Gör det, men konkurrensen kommer att bli hårdare. Särskilt om den första online-provförsäljningssidan någonsin, Frankrikes Vente-Privee, kommer in på den amerikanska marknaden under det närmaste året eller två. ideeliDe goda: En rad prispunkter, från Jessica Simpson -kopplingar för $ 30 till See By Chloe -klänningar för $ 200. Det dåliga: Urval. Även om det är bra att ideeli erbjuder massor av föremål under $ 50, varför skulle konsumenter gå till en flash -webbplats för att köpa ovannämnda Jessica Simpson -koppling om de kan stanna till hos sina lokala Macy's på fritiden och förmodligen få det för ens billigare. Gör det eller bryt det? Gör det, för nu. Företaget meddelade i december 2009 att det hade samlat in 20 miljoner dollar i ytterligare finansiering, så det borde hjälpa. Marknad för dramaDe goda: Den här webbplatsens unika snurr är att det bara är skönhetsprodukter. Och högkvalitativa produkter därtill, inklusive herrvårdsprodukter från Task Essential och hudvård från Tracie Martyn. Det dåliga: Det kan vara för nischat. Även om webbplatsen lanserades i november 2009, har den inte sett massor av dragkraft än. Gör det eller bryt det? Om det kan tappa skönhetsmissbrukare-kanske genom ett partnerskap med Locka eller Sephora?-det kan säkert göra det. Om inte blir det svårt att växa. Daily Candys virvelDe goda: Webbplatsen innehåller designers som granskas av Daily Candys redaktörer. Det dåliga: Daily Candy har en mycket specifik redaktionell synvinkel-som de borde!-men det betyder att produkten är det inriktad på en "typ" av shoppare, lämnar de som inte delar en liknande estetik utan mycket val. Kommer de att klara det eller bryta det? Gör det. Daily Candy ägs nu av kabelbolaget Comcast, som också nyligen köpte NBC. Om Comcast kan få Daily Candy -redaktörer på The Today Show att marknadsföra försäljningen och annat innehåll ganska regelbundet, kommer Swirl snabbt att kunna bygga vidare på sin publik. CutDropDe goda: Sajten har coola märken och en del av intäkterna går till välgörenhet. Det dåliga: Den håller bara en försäljning per vecka. Gör det eller bryt det? Oklar. Webbplatsen behöver öka sin försäljningsfrekvens. HauteLookDe goda: HauteLook är skapad av en Los Angeles-baserad modejournalist och har en distinkt västkuststil med vintage Chanel från Decades Two, denim från Siwi och skor från Tibi. Det dåliga: Även om det kan vara Gilts största konkurrens som för närvarande säljs till den amerikanska marknaden, har HauteLook bara inte insiderluft som Gilt avger så framgångsrikt. Gör det eller bryt det? Gör det. Speciellt om det kan skära några exklusiva erbjudanden med toppdesigners.