Efter 120 år i produktion, Vogue har anställt sin första manliga chefredaktör någonsin. Kullawit Laosuksri, den 46-åriga tidigare EIC för ELLE Thailand, knackades till rodret Vogue Thailand, den 21: e internationella upplagan av den glansiga som lanserades denna månad.
Och han har det ganska bra hittills.
Hans första nummer, som släpptes förra veckan, sålde slut inom några dagar efter att han träffade tidningskiosker, Nationen rapporterar.
Men trots stor försäljning förblir Laosuksri ödmjuk inför sin position. "Vi vet att vi är en av de minsta tidskrifterna i Voguefamilj när det gäller budget och förhandlingsstyrka, säger han Nationen. "Så trots att det är det Vogue, vi måste vara beredda på att bli ignorerade. "
Det verkar dock inte som att han har så mycket att oroa sig för. För invigningsfrågan ville Laosuksri ha en chada -krona (den traditionella thailändska huvudbonaden) på omslaget, så han rekryterade ingen mindre än millineraren Philip Treacy för att göra chada som visas på omslag. (Alla satsningar på hur lång tid det kommer att ta innan Lady Gaga bär den?).
Laosuksri ser sin roll, och den av Vogue Thailands, som en del av ett bredare försök att expandera Thailands närvaro i det globala modesamhället. Genom att använda thailändska designers och modeller tillsammans med mer internationellt kända namn (enligt Nationen, över 70% av innehållet är lokalt producerat), han hoppas kunna öka erkännandet av thailändska talanger. Han hoppas också att genom framgången med Vogue Thailand kan han få statligt stöd från den thailändska modeindustrin.