På många sätt, H & M: s beslut att samarbeta med Isabel Marant var en avgång för återförsäljaren. De flesta av dess tidigare samarbeten, förutom Anna Dello Russo, har varit med kända namn som Versace och Karl Lagerfeld. Och de flesta har åtminstone hört talas om Margiela - om än bara i en Kanye West- eller Jay Z -låt.
Men Isabel Marant, medan hon är älskad och firad i modekretsar och av några snygga kändisar, är inte lika välkänd eller igenkännlig utanför dem.
Hennes samarbete med H&M kan ha dragit några kunder till butiken som normalt inte skulle handla där - främst modefantaster och eBay -återförsäljare - men resultatet av samarbetet kan ha varit mer hos Marant förmån.
Som surr om samarbetet fortsatte att bygga hela sommaren, sökningar efter "Isabel Marant" (inte "Isabel Marant för H&M") på Google spetsade nästan 300%, berättade en representant för sökmotorn, vilket tyder på att samarbetet introducerade en ny publik för den franska designern.
Sådana reklammöjligheter är en stor dragning i den här typen av samarbeten, särskilt för mindre etablerade designers. Men en rapport i
New York Times 2011 avslöjade det designers har ganska stora lönecheckar från H&M också. Karl Lagerfeld och Stella McCartney fick vardera en miljon dollar för sina samlingar 2005.Med en sådan lönecheck och en enorm ökning av medvetenheten som Google -data föreslår, Marant såg ut som en bandit med den här.