Saks Fifth Avenue närmar sig semesterfönster lite annorlunda i år

Fönstret visas längs New Yorks Fifth Avenue under semestern är normalt en stor händelse, med både turister och lokalbefolkningen som strömmar till se de extravaganta visionerna stadens ikoniska återförsäljare har drömt om och dessa återförsäljare, i sin tur, med ett spektakel år efter år. Naturligtvis för myriadskäl, det kommer att bli annorlunda 2020.

På onsdag, Saks Fifth Avenue - en av de stora spelarna i det här spelet - meddelade att det skulle gå vidare med sina semesterfönster, om än i ett förkortat format. Det kommer inte att bli ett stort firande som bokstavligen stänger av Fifth Avenue och drar massor av åskådare (både inbjudna och inte) för att avslöja displayen. Istället kommer det att finnas 20 mindre belysningsceremonier som kommer att livestreamas på en speciell plattform som skapats i samarbete med Mastercard, evenemangets sponsor under det senaste decenniet.

Från nov. 23 till och med dec. 23, kommer en värd (en kändis, designer, personlighet eller annan känd medlem i samhället) att trycka på knappen som ger ljuset dekorera flaggskeppsbutiken Saks Fifth Avenue i centrala Manhattan till liv från ett av semesterfönstren vid ett av dessa ceremonier. Saks Fifth Avenue kommer sedan att donera till en välgörenhetsorganisation som värden väljer, och uppnå totalt $ 100 000 i donationer i slutet av säsongen.

Återförsäljarens temat 2020 är "Så här firar vi" och det bestämdes faktiskt redan av tiden New York gick i låsning under våren, enligt Emily Essner, Saks Fifth Avenue: s främsta marknadsföring officer. (Det börjar vanligtvis arbeta på fönstren för sin flaggskeppsbutik strax efter föregående avslöjande.) När staden började långsamt öppnade laget, arbetade laget med en "stramare tidslinje", säger hon och började fråga sig själv: Har denna kampanj fortfarande arbete?

"Vi tycker att det absolut ger genklang, faktiskt ännu mer än det förmodligen gjorde tidigare", hävdar Essner.

Liksom många andra som samarbetade under pandemin, hade Saks Fifth Avenue -teamet några människor som arbetade hemifrån, andra på sina workshops för att skapa de visuella koncepten för 2020 -fönstren. "Uppenbarligen är det en utmanande situation, men på många sätt tror jag att det låste upp många möjligheter att arbeta annorlunda", säger Essner berättar för Fashionista och noterar att det ägnades mycket tid åt Zoom och att många prover och material levererades till människor hus. Det fanns också ett större fokus på hur skärmarna skulle se ut på livestreamar och på virtuella plattformar, eftersom det skulle vara en viktig del av kampanjen.

Det största skiftet, säger Essner, har varit i själva avslöjandet, eftersom en samling av hundratals människor på en Manhattan -aveny inte är ett alternativ just nu. "Det var inte lämpligt för det här året", konstaterar hon. "Även om vi kände oss ledsna, var det vi sa:" Titta, fönstren och ljusshowen är mycket vår årliga gåva till New York City. Det är alltid viktigt, men förmodligen i år mer än någonsin är det viktigt att vi gör det. Och det var något som vi väldigt gärna ville stå vid. "(Under tändningsceremonierna kommer trottoarerna att stängas för att möjliggöra social distansering.)

"Detta är något som ligger oss väldigt nära och kära", fortsätter Essner. "Det här är något som vi anser är verkligen viktigt. Vi tar vår roll i New York på största allvar, och vi tror mycket att New York är den största staden på Jorden och det, eftersom det är vår hemstad, är det absolut vårt ansvar att göra allt vi kan för att stödja det. "

Temat "This Is How We Celebrate" är tänkt att vara "en slags utforskning av mångfalden i Amerika och mångfalden av de sätt som olika samhällen firar semestern." Fönstren på Fifth Avenue -flaggskeppet kommer fortfarande att vara centrerat på New York City, med fokus på olika stadsdelar och människor som representerar mångfalden som "gör denna stad så stor", enligt Essner. Men hur ser skärmarna ut egentligen? Tja, vi får alla vänta och se: Återförsäljaren håller det visuella högst hemligt tills den officiella avslöjandet och första ljusshowen, planerad till november. 23.

Även om omständigheterna under 2020 kan vara unika, kan ledet i årets semesterutveckling forma hur Saks Fifth Avenue närmar sig framtida kampanjer.

"Även om det uppenbarligen är otroligt utmanande, har det tvingats att verkligen tänka om det öppnat många möjligheter för oss", förklarar Essner. "Jag tror att en av frågorna, uppriktigt, kommer att vara: Vad är konsekvenserna för nästa år? Om vi ​​antar att världen känns annorlunda och vi kommer att vara efter pandemi, går vi helt tillbaka eller vad är elementen från i år och från allt kreativt tänkande som vi har tvingats släppa loss som vi införlivar framöver? " 

Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.