Fast Company Senior Editor Erin Schulte med Head of Fashion Partnerships på Instagram Eva Chen och mode formgivarna Jack McCollough och Lazaro Hernandez från Proenza Schouler på Fast Company Innovation Festival i New York City. Foto: Monica Schipper/Getty Images
Snabbt företag igång sin årliga innovationsfestival igår med Eva Chen, Instagramär chef för modepartnerskap och designduon Jack McCollough och Lazaro Hernandez från Proenza Schouler, som pratade med Senior Editor Erin Schulte om hur Instagram har förändrat modeindustrin. Med Guccis nya Instagram -projekt (träffande titeln #GucciGram), IMG: s dedikerade modell scouting program och CFDA: s kuraterad bok visar designers Instagram -konton är det klart att den sociala medieplattformen har haft stor inverkan på branschen. Faktum är att McCollough och Hernandez erkände att Instagram i hög grad har påverkat deras kreativa process, från att undersöka inspiration för kommande samlingar till att tänka ut deras nästa banbana.
"När vi började började vi gå till det offentliga bibliotekets bildbibliotek", sa McCollough om att skaffa inledande idéer för att sätta ihop en samling. "Nu forskar vi på Instagram. Det finns allt där. "Oavsett om det är att söka efter hashtags tillägnad en artist eller en oklar referens, McCollough och Hernandez erkänna att de hittar mer intressanta bilder på den fototunga appen jämfört med vad de hittar på en stor sökmotor som Google Bilder. Duon har också sina telefoner anslutna till Proenza Schouler studios skrivare - så att de direkt kan screengrabba, skriva ut och lägga till bilder på sina inspirationskort.
Eftersom Internet har utökat varumärkets publik från långledande press och köpare till, ja, vem som helst med tillgång till webben har Instagram också förändrat hur Proenza Schouler -teamet tänker på visar. "Med gryningen av nya medier har det verkligen förändrat spelet till 100 procent", säger Hernandez. "Det har förändrat sättet vi redigerar serien, paletten på serien. Sättet vi tänker på det är helt annorlunda. ”Både han och McCollough medger att deras showredigeringar är mycket snävare nu med fokus på variation. "Människor upplever [showen] så här", sa han och tog sitt högra pekfinger för att efterlikna svepning på en smarttelefonskärm, vilket bevisar att han vill undvika upprepning i en samling. "Färg har varit viktigare och även berättelsen om showen." Snarare än att lyfta fram ett enda budskap med bara en silhuett, en längd och en sko, ser duon till att ge kollektionen en mycket bredare bredd för att "hålla den intressant när du sveper." "Det handlar inte bara om kläderna", Hernandez sa. "Det är så de ser ut på skärmen."
Enligt Chen lyckades Proenza Schouler hålla den intressant med sin showen våren 2016. "Det var detta fantastiska firande av textur", förklarade Chen. "Det fick verkligen liv, särskilt på videor. Jag sköt ett ton. Jag ville lägga upp varenda look. "Den tidigare tidningsredaktören, vars nuvarande spelning är att hjälpa till att lyfta berättelserna om varumärken, designers, industri insiders och publikationer, nämnde också att modepartners är nyfikna på att veta hur man hittar det perfekta "Instagram -ögonblicket". Eller på Instagram HQ-termer, ett "tumme-stopp-ögonblick", som enligt Chen är när du rullar genom ditt flöde och plötsligt stannar och säger "Whoa, what är den där? "Och med över 360 miljoner engagemang på 44 miljoner Instagram-användarkonton under modemånaden är omfattningen och skalan för en tumstoppsstund enorm.
Instagrams inflytande är också närvarande efter landningsbanan. McCollough och Lazaro mindes hur de skulle behöva vänta upp till två dagar tills de kunde läsa recensioner på sina samlingar, antingen i tryck eller online. "Nu avslutar vi våra intervjuer bakom scenen och vi sitter i hytten och [vi] fortsätter [våra telefoner] och det blåser upp med inlägg", säger Lazaro "Vi har redan en uppfattning om hur samlingen togs emot. Det är omedelbart nuförtiden. Det är jättebra för oss. "
Uppdatering: Vi korrigerade Instagrams användarengagemang från Fashion Month, tidigare rapporterat som 344 miljoner engagemang på 44 miljoner Instagram -användarkonton. Statistiken bekräftades av en talesperson för Instagram, som också noterade att de senaste interaktionerna mer än tredubblades jämfört med modemånaden hösten 2014.