Foto: Dave Benett/Getty Images
Med 9,4 miljoner följare på Instagram och 4,82 miljoner prenumeranter på YouTube är Zoe Sugg inte precis ny i influencer -spelet - men det betyder inte att hon spelar det perfekt.
På onsdagen var Storbritannien Advertising Standards Authority (ASA) varnade Sugg för att vara mer försiktig med hur hon avslöjade betalda tjänster efter tillsynsorganet styrde att ett inlägg till den brittiska influencerns Instagram Story, som innehöll en affiliate -länk att handla på Asos, var inte tydligt markerad som sådan.
Instagram Story flaggad av ASA innehöll en bild av Sugg klädd i en blommig maxiklänning, med den medföljande texten: "Massor av er älskar klänningen jag bär på mina nyaste foton... den är från @missselfridge Svep upp för att shoppa... (Visade den också på min @liketoknowit -profil om du skulle snarare handla direkt från appen). "Medan hon skrev"*affiliate "längst ned till höger på ramen, skymdes det av Direct Meddelandeikon.
Fallet från ASA mot Sugg berodde på två saker: För det första att ordet "affiliate" till stor del var dolt i bilden, och för det andra att ordet "affiliate" i sig inte gör det klart för följare att det de tittar på är annons innehåll.
Även om både Sugg och Asos pekade på tidigare studier om hur konsumenterna identifierar om något är ett eller inte annons till försvar för posten, ASA dömde slutligen mot dem, också baserat på tidigare reklam forskning.
"I inget exempel där" affiliate "användes isolerat kände mer än 45% av deltagarna igen det som en annons och de låga igenkänningsnivåerna av annonser i forskningen visade övergripande svårigheterna med uppenbarligen att skilja annonser från annat innehåll på sociala medieplattformar, "the SOM EN förklarade. "Vi ansåg att termen" affiliate "därför inte var tillräckligt tydlig som en fristående etikett för att säkerställa att affiliate -annonser uppenbarligen kunde identifieras."
Vad betyder detta för Sugg och andra influencers framåt? Ärligt talat, inte så mycket: Hon går för det mesta med en smäll på handleden den här gången och får höra av ASA att "annonsen inte får visas igen i formuläret klagade över. "Hon varnades också att framtida användning av affiliatelänkar ska innehålla" en tydlig och framträdande identifierare som t.ex. '#ad.' "
Men med tanke på att det inte finns några verkliga konsekvenser för att Sugg har halkat, vem vet hur stor skillnad den varningen kommer att göra.
Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.