Louis Vuitton -annonsen på bilden till vänster förbjöds i Storbritannien av Advertising Standards Agency för att vara "bedräglig." Bilden visar en kvinna som syr ett handtag med en bildtext, "Syerskan med lintråd och bivax. En nål, lintråd, bivax och oändligt tålamod skyddar varje överstygn mot fukt och tidens gång. Man kan säga att en Louis Vuitton -väska är en samling detaljer. Men med så mycket uppmärksamhet på alla, borde vi bara kalla dem detaljer? "
ASA ansåg att annonsen var bedräglig eftersom den vilseleder konsumenten att tro att Vuitton-väskor är handgjorda av konstiga, elvliknande kvinnor som en del av en medeltida skrå... Om bara. Vuitton -väskor är faktiskt tillverkade av maskiner, med sömmerskor som förmodligen hjälper till lite på vägen.
Visst har jag lärt mig allt jag vet om reklam från Galna män, men jag tycker att Vuitton -annonserna fungerar. De kommunicerar till konsumenten om en produkt på en grundläggande nivå; istället för att se Lara Stone spretig i ett smutsigt fält (en fantasi för vissa, en röra för andra), möts konsumenterna med text och bilder som de kan relatera till.
Hur annonserna är bedrägliga är inte exakt klart. På inget sätt anger annonserna implicit att produkten är handgjord. Annonsen säger bara att det finns sömmerskor och att Vuitton -väskor är tillverkade av lyxiga material med uppmärksamhet på detaljer. Den här historien i Daily Mail sammanfattar tvisten:
Chefer på Louis Vuitton berättade för ASA att dess hantverkare utbildades under många år för att kunna utföra de olika aktiviteter som är inblandade i skapandet av ett av deras tillbehör 'och sa att modellerna på fotona var' instruerade 'hur man poserar av experter. Chefer på modehuset medgav att symaskiner användes eftersom de gjorde föremålen 'säkrare och (var) nödvändiga för styrka, noggrannhet och hållbarhet'.
Men ASA -chefer fann att Louis Vuitton bröt mot sanningsklausulen och sa att det ansågs att konsumenterna skulle tolka bilden av en kvinna som använder en nål och tråd för att sy handtaget på en påse i annonsen så att Louis Vuitton -påsar var handsytt '. De fann också att annonsen med en plånbok som görs också skulle få folk att tro att den nästan helt var handgjord.
ASA sa att även om Louis Vuitton försåg det med bevis på att många "handgjorda tekniker" användes vid tillverkningen av väskan och plånboken gick det inte längre än vad som behövdes för att bevisa att produkterna tillverkades för hand.
Naturligtvis tenderar britterna att vara lite mer aggressiva än amerikaner när det gäller polisannonsering och de tar mycket bokstavligt tillvägagångssätt för polisanspråk som görs i "annonser". Vilket är bra när du pratar om kalorikrav, miles per gallon och andra saker.
Men det missar poängen när det gäller mode.
Är det inte meningen med reklam att få konsumenten att tro en lögn utan att ljuga för dem helt? Modeannonsering handlar om lögner, från photoshopping och idealiserade modeller, till de galna platserna och scenerna som är helt orealistiska. Men det är därför vi älskar det, eller hur? Jag vill inte öppna en tidning och se verkligheten för människor i Crocs och tupppaket som äter på McDonalds.