Fungerade märkesmodemånadens ”Instabait” -strategier faktiskt?

Vi har en hel vecka kvar från slutet av modemånaden hösten 2017, och medan vi fortfarande är utmattade efter de sena nätterna, resan, trendspårning och den oändliga innehållsströmmen som serierna ger, har vi äntligen kunnat ta ett steg tillbaka och få lite perspektiv på säsongen som helhet. Bortsett från förbättringar av banans mångfald - och lite chockerande avslöjanden om behandlingen av modeller i Paris - de största historierna i månaden omgiven visar som gjorde en skvätt på "Instabait" -fronten, tack vare märkenas fantastiska platsval, beräknade modellgjutningar, supersize -set och Mer. Ofta försämrar dessa teaterelement både kläderna och kostar modehus a massa av pengar. Men lönar sig investeringen? Inte alltid.

Enligt nya data från Instagram som är knutna till hösten 2017 i New York, London, Paris och Milan, några av branschens mest uppenbara pjäser för tusenårigt engagemang på plattformen kan ha bakslag. Dolce & Gabbana är kanske det bästa exemplet: Det italienska huset, känt för sina maximalistiska, överdådiga samlingar varje säsong och påkostade årliga Alta Moda resor, sprängde inte listan över Instagrams fem bästa shower som fick mest spel i Milano (Gucci, Moschino och Fendi fick de tre bästa platserna, respektive).

D&G gjorde allt för att rikta in sig på tusenåriga kunder för hösten, går så långt som att inkludera Justin Bieber T-shirts på landningsbanan. Skådespelarna var en Who's Who av kändisens avkommor och sociala medier, inklusive Sofia Richie, Lucky Blue Smith (som gick hand i hand med hans gravida flickvän, Stormi Bree), "Real Housewives of Beverly Hills" -stjärnan Delilah Belle Hamlin och bloggaren Aimee Song och Austin Mahone spelade live. Trots att showen i huvudsak var ett känt Instagram -flöde, lyckades det inte få folk att verkligen prata. Kanske var det officiella #DGRinascimento för svårt att stava?

Ett par sociala medier-vänliga shower misslyckades med att göra Instagrams lista över shower i Paris-Balmain, Dior, Chanel, Haider Ackermann och Off-White var topp fem-även om var och en verkade ha alla element som krävs för Framgång. H&M Studio, som valde en "se nu, köp nu" -kollektion för första gången, inte bara med ett överraskande framträdande av The Weeknd, men Bella Hadid gick banan hand i hand med sin syster Gigi medan det hände. Som Victoria's Secret Fashion Show visade sig i november är det internetguld; men som man säger, lightening slår aldrig två gånger. Showen Fenty Puma av Rihanna, som streamades på Facebook Live, var iögonfallande frånvarande också, trots designerens 50,7 miljoner följare, en fräck samling med förvarstema i ett bibliotek och en Instagirl-tung modellgrupp.

Detta är inte att säga att vissa märkes extravaganta skärmar inte var framgångsrika: New York Fashion Week mest häftiga spel för sociala medier uppmärksamhet kom från Philipp Plein, som lyckades toppa Instagrams lista med program för veckan. (Plein följdes av Michael Kors, Ralph Lauren, Calvin Klein och Jeremy Scott.) Pandering till alla popkulturens största trender på en gång (rappare! Virala internetupplevelser! En Trump!), Plein fick insiders att rulla med ögonen, men han lyckades dominera det vanliga samtalet. Inte dåligt för en NYFW-första timer. Chanels bokstavliga raket på banan gav gott om Instagram -foder; husets foto av Cara Delevingne och Pharrell var Toppliknande designerfoto av PFW också, med över 205K likes. Tommy Hilfigers Tommyland skulle säkert ha förtjänat en plats på månadens lista, men eftersom det ägde rum i Los Angeles inkluderades det inte i Instagrams data.

Så, vad exakt kan vi få ut av denna information? Det är den knepiga delen. Naturligtvis är Instagram -engagemang till stor del ett nummerspel, så det är inte helt förvånande att kända varumärken som Calvin Klein, Ralph Lauren, Burberry, Fendi, etc. toppade sina städernas listor utan större Instabait -ögonblick. Branschen buzz (Gucci) eller en "kändis designer" (Balmain, Moschino/Jeremy Scott) gör inte ont heller. Men ett element som blir oförhandlingsbart om du vill att din show ska pratas om? Instagirls. Kendall Jenner, med 76,3 miljoner följare, hade det mest omtyckta modellfotot i alla fyra städer den här säsongen; ett självporträtt hon postade med bildtexten "cool, nu behöver jag en vaca" efter att PFW slutat har 2,3 miljoner likes och räknas. Enligt Instagram ledde Jenner laddningen av modeller med flest likes och kommentarer under hela månaden, följt av Gigi sedan Bella Hadid, Cara Delevingne (som inte gick en enda show; hon satt precis på första raden), Hailey Baldwin och fem Victoria's Secret Angels: Taylor Hill, Josephine Skriver, Sara Sampaio, Romee Strijd och Elsa Hosk. Så mycket för bubblan "sociala medier" som spricker när som helst snart.

Hemsidesfoto: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images