Foto: Projekt september
Det sociala shoppingutrymmet är fullt idag. Bortsett från OG LiketoKnow: Det affiliate -länkprogram som hjälper bloggare och influencers att tjäna pengar på sina Instagram -outfitinlägg, det finns ett växande antal av fristående plattformar som syftar till att effektivisera det mobila och sociala mediedrivna sättet som människor alltmer föredrar affär. Från Dash Hudson till Vår till Alexa Chung-backad Villoid, dessa program har mötts med varierande grad av framgång och spänning, men alla syftar till att lösa ett vanligt problem: Hur kan du omedelbart köpa den fantastiska biten du hittar när du surfar i dina sociala flöden?
Gå in i Project September, en ny plattform som är tanken på Gilt Groupes grundande VD (och senare CMO) Alexis Maybank. Idén kom till henne efter att ha observerat ökningen av kunder som översvämmade till Gilt från Pinterest och Instagram - liksom observationen att cirka 50 procent av Gilt -försäljningen kom från mobilen. Förra sommaren, tillsammans med Chief Design Officer Leah Park och Chief Technology Officer Dustin Whitney, började hon arbeta med Project September. Namnet är en nick till den viktigaste månaden i modekalendern och de ständigt utvecklande sätten på vilket industrin slår samman innehåll och handel.
Maybank var en pionjär inom e-comm-utrymmet när hon lanserade Gilt 2007; hon medger att förhållandet mellan mode och teknik är som natt och dag från den satsningen till den här. "Det gemensamma [mellan de två] är att vi löser hur vi vill handla, och vi är målkund", förklarade hon. "Men nu verkar vi alla i en mobil värld, och de kvalitetsbilder som produceras av individer med en synvinkel - och hur snabbt de kan nå miljoner - är nya. Men det har inte helt låsts upp för följaren, shopparen eller konsumenten. ”Till den sista punkten, Project September markerar första gången som en användare kan tjäna en provision från sina tjänster, utan att uppfylla vissa förutbestämda krav.
Dessutom hade Maybank's mycket lättare att sälja modetiketter på deltagande i Project September (som återförsäljare som användare kan länka till och tjäna provision) än hon gjorde i den tidiga Gilt dagar. "Varumärken är så mycket mer sofistikerade och experimentella - de inser hur sociala medier verkligen kan hjälpa till att förändra hur kunder når dem och hur snabbt", sa hon. Två tusen varumärken är representerade vid lanseringen, med fler kommer inom en snar framtid.
Plattformen är byggd för att visa ett kuratoriskt flöde av modefotografering, outfitposter som kan dras direkt från Instagram med ett klick på en knapp, redaktionella bilder och mer - som alla kan länkas direkt till produkter. Länkade bilder är märkta med gröna prickar som visar vad som är tillgängligt för försäljning; intresserade användare kan checka ut omedelbart via en partnersajt med ett enda fingertryck. Appens fokus är helt och hållet på bilder, och därför finns det inte bildtexter.
För att bygga buzz vid lanseringen kontaktade Project September utvalda bloggare, fotografer, stylister och redaktörer, inklusive Nina Garcia från Marie Claire, för att skapa profiler, och eftersom en av dess främsta backers är WME/IMG, har de utnyttjat byråns talang för att sprida ordet också. Till verkligen gå in med Instagram -påverkarna, plattformen gör en aktivering med Revolve på Coachella, som du sannolikt kommer att se över dina flöden under de kommande dagarna. Medan plattformens fokus på bilder ger en underhållande och inspirerande shoppingupplevelse - och för att inte tala om en snabb - är det framgång beror på att konsumenter lägger till en annan social app till sin redan fullsatta repertoar, vilket kan visa sig vara den största utmaning.
Project September är tillgängligt för nedladdning nu i app store.