Designer Prabal Gurung har redan vunnit CFDA: s Swarovski -pris, skapade ett samarbete med detaljhandeln juggernaut J. Besättning och räknar Demi Moore och Michelle Obama som fans, men i höst markerar det ytterligare en milstolpe för designern: Det blir den första säsongen som den treåriga etiketten kommer att annonsera.
Gurung viker naturligtvis inte ifrån banbrytande, och så även om den här kampanjen, skjuten av Daniel Jackson och modellerad av Julia Saner, är underbar för en många anledningar, det är också innovativt eftersom det bara kommer att visas online-ett särskilt framåtblickande och tidigt steg när försäljningen av tidningskiosker fortsätter att nedgång.
"Internets kraft är enorm och räckvidden som den har är oöverträffad," Gurung sa i ett mejl i morse. "Det är viktigt för varumärken att tänka utanför boxen och göra en annan typ av varumärke. Det är särskilt viktigt för varumärken som inte har en budget för reklam att använda internet för att återuppväcka kunderna. "
Men det betyder inte att han utesluter reklam i tryck. "Jag skulle gärna släppa en kampanj i tryck", sa designern. "Vem vet då vad jag kommer att inspireras av men jag vet att det kommer att ha en unik röst. Jag antar att vi får se! "
Klicka igenom för att se bakom kulisserna bilder av skapandet av designerns kampanj, skjuten av Daniel Jackson och med den vackra Julia Saner i huvudrollen som Gurung berättade för oss: "Verkligen väckte bilderna till liv i en enorm sätt."