I det som verkar vara en lysande varumärkesmanöver och bara en riktigt smart idé, Elle-tidningen-öppnar ett spa på Eden Roc Renaissance Miami Beach. I ett försök att väcka tidningen till liv och ge gästerna en "smak av Elle livsstil ”, Elle redaktörer handplockade allt från produkterna i spaet till föremålen till salu, ända ner till flip-flopsna. (Avslöjande: Jag skriver ibland för Elle.com, men jag har ingen inblandning i detta spa. Tyvärr.)
Jag pratade med Emily Dougherty, ElleÄr skönhets- och fitnesschef, och hon sa till mig att de vill "ta historierna i boken och få dem att komma levande för läsarna. ” För detta ändamål erbjuder spaet tjänster som efterliknar funktioner i tidningen, som "Doctor's Order."
På tal om läkare, hudläkaren Dr Dennis Gross, som behandlar en god bit EllePersonal, utvecklade många av ansiktsbehandlingarna. (Du kan få hans fantastiska Alpha Beta Peel över disk i butiker som Sephora-jag är beroende av pirr och glöd av denna fantastiska produkt. Men jag går ut.) Tammy Fender, a
GOOP-godkänd holistisk och naturlig estetiker utvecklade signaturen ansiktsbehandling; du kan till och med boka henne personligen.Essie utvecklat nagelfärger i specialutgåva för spaet som kallas Eden (neonrosa) och Roc (neonkorall). Eden är en "svalare version" av de avvecklade hot pink Short Shorts. De Elle personalen provade färgerna och Emily försäkrade mig om att neonerna smickrar på alla hudtoner. De hoppas kunna rotera mer säsongsbetonade färger i, och kommer faktiskt att rotera behandlingar i allmänhet för att matcha innehållet i tidningen.
Kroppsbehandlingarna inkluderar hudavgiftning, olika massagebehandlingar och en skräddarsydd skrubbstång. Spaets unika doft, som är uteslutande formulerad för Elle av Red Flower, är lätt och citrusig, med toner av citronskal, grapefrukt, mandarin, bergamott, bärnsten och ylang ylang. (Jag sprinklade det generöst genom min lägenhet i hopp om att glömma högarna med utfälld tvätt överallt.) På frågan om att ta spaet helt grönt, upprepade Emily känslorna av hennes läsare säger: "Om du frågar redaktionen är det mycket mer troligt att vi blir supereko från nacken och ner, men på ansiktena är vi ok med extra kemikalier så länge [de] får oss att se yngre ut." Amen.
Övrig Elle personal, som marknadsredaktör Jade Frampton och tillbehörsregissören Kate Davidson Hudson, var inblandade i allt från baddräkter och mode i butiken till soundtracket som spelades i spaet. Och om Miami -platsen är framgångsrik, Elle hoppas kunna bli nationellt och till och med globalt med konceptet, med behandlingar anpassade till platsen.
Så småningom alla Elle spa-exklusiva produkter kommer att finnas tillgängliga via e-handel, men tills dess måste du besöka spaet. Låter hemskt, eller hur?