Det är en vanlig historia: En person med en bra idé börjar a Tumblr; bloggen blåser upp; individ flyttar till en annan plattform för ett mer professionellt, vuxet utseende. Motsatsen? Inte så vanligt, såvida det inte är som kompletterande marknadsföring på sociala medier.
Men det är precis vad Costello Tagliapietra har gjort för sin webbplatsrelansering, vilket gör det till ett av de enda etablerade modemärkena som driver sin huvudsida på Tumblrs plattform. Webbplatsen har den rena målsidedesignen som gynnas av många etiketter, med en rad historikort, som är både omloggbara och köpbara tack vare e-handelspartnern BlkDot. Det är interaktivt, avslappnat och, vågar vi säga det, roligt.
Så varför exakt gjorde Costello Tagliapietra flytten? Enligt meddesignern Robert Tagliapietra var den främsta anledningen att så att säga klippa ut "mellanmannen" - i det här fallet skulle det vara en webbutvecklare- så att teamet kunde kommunicera direkt med sin fanbase. De hade en Tumblr i förväg, men som Tagliapietra säger var den "underutvecklad".
Den nya sajten ger varumärket en mer tillgänglig, personlig känsla. Medan en "riktig webbplats" känns som att den är stenad och är svår att uppdatera på ett infall, säger Tagliapietra att laget nu kommer att kunna lägga upp bilder och videor bakom kulisserna när de händer.
En annan uppenbar fördel med att operera på Tumblr är den nya (och gratis) marknadsföringspotentialen. Eftersom varje inlägg är e-handel aktiverat av BlkDot, förblir de köpbara oavsett hur många gånger de omloggas. Costello Tagliapietras fans kan effektivt fungera som varumärkesambassadörer och säljare, sätter "köp" -knappen precis under deras anhängares näsa. Om bilderna är tillräckligt bra är deras potentiella räckvidd ganska otroligt.
För detta ändamål sammanfaller webbplatsens relansering också med etikettens första annonskampanj, med ett antal individer i branscher som sträcker sig från museer till dermatologi till musik. Medan några av namnen är ganska livliga - Linda Rodin, Mia Moretti - är de inte klassiska annonskampanjstjärnor. Tagliapietra erkänner att om de bara ville bli omloggade överallt kunde de ha valt personligheter som är kända för sin viralitet; istället är ansikten bara vänner till huset. Men de är märkesvaror och bilderna är vackra, och det räknas för något på Tumblr.
Kampanjbilderna går också att köpa. Marknadsföring och e-handel sammanfogade i en.
Så betyder detta att vi kommer att se fler modemärken göra samma drag? BLK DNM och, framför allt, CR Fashion Book använder för närvarande Tumblr som deras webbplatsplattformar. Och Valentine Uhovski, Tumblrs modeevangelist (verklig titel), berättar att han arbetar med "några fler likasinnade modemärken för kommande stora debuter."
Vi kommer att hålla ögonen öppna.