Georgia May Jagger för Mulberry. Foto: Mulberry
Det senaste året har varit svårt för Mullbär. Det tillbringade mycket av de 12 månader som slutade den 31 mars med att försöka återhämta sig från en period av kraftig försäljningsminskning - resultatet av tidigare vd Bruno Guillons försök att få det brittiska baserade varumärket mer exklusivt genom att införa oöverkomligt dyra väskor.
En stor del av det nuvarande ledningsteamets strategi har varit att göra tvärtom, introducera handväskor till ett lägre pris för att träffa en sweet spot med sina en gång lojala kunder. Till våren 2015 låg till exempel 66 procent av påsarna i intervallet 500–1 000 pund, mot 45 procent ett år tidigare. Baserat på företagets preliminära helårsresultat, publicerat på torsdagen, det fungerar.
Den totala försäljningen uppgick till 148,7 miljoner pund (cirka 230 miljoner dollar), en minskning med 9 procent för året. Resultatet före skatt minskade med 74 procent för helåret till 4,5 miljoner pund (7 miljoner dollar), vilket var något över förväntan.
Detaljhandeln (dvs. försäljning via Mulberrys egna butiker) är särskilt viktig för Mulberry just nu eftersom företagets grossistförsäljning sjunker med 29 procent. Medan detaljhandeln minskade med 9 procent i först halva året, de ökade med 9 procent under andra halvåret, vilket resulterade i en total ökning med 1 procent för året. Företaget säger att det förväntar sig att grossistverksamheten kommer att stabiliseras under det kommande året.
Framöver sade företaget att det planerar att tillämpa sin nya prisstrategi på sina andra produktkategorier, inklusive skor och kläder. Men med tanke på att lädervaror utgör 90 procent av Mulberrys verksamhet, kommer det sannolikt inte att ha så stor inverkan. Och även om Mulberry utsåg en ny kreativ chef - Johnny Coca, som kommer från Céline - ända tillbaka i december börjar han inte förrän nästa månad och hans mönster kommer inte i butikerna förrän i juni 2016, vilket betyder att det kommer att dröja ett tag innan vi får se om och hur han påverkar Mulberrys botten linje.